脏话岂能当招牌

近日，江苏南通市海门区三星镇某丸子汤店的招牌因为使用脏话当噱头，被网友拍下后引发争议。知情人士称，该称呼是店主的绰号，其本人也认可该称呼。当地镇政府表示，已与店主进行沟通，目前店主已经认识到该绰号不雅，将尽快作出整改，更换店招。

将不雅绰号用作商业标识，看似个人行为，实则折射出消费市场中“越界即流量”的病态逻辑，暴露出部分经营者公共意识的缺失。当“叫了个鸡”“厕所串串”等争议招牌屡次出现，商家在不当竞争中竞相突破下限，损害了城市形象，拉低了整个社会的文明水位。餐饮行业作为民生服务领域，其品牌表达理应传递温暖善意的价值导向。将低俗当作个性，把恶俗视为创新，看似特立独行，实则暴露出经营者在品牌建设上的黔驴技穷。

此类事件反映出商业命名监管的困境。如，方言、语境的差异增加了审核难度，事后监管的被动性使得低俗招牌往往“先污染再治理”。需构建“事前预防＋事中监管＋事后惩戒”的全链条机制以加强监管。可探索建立脏话数据库与谐音词筛查系统，推行招牌备案预审制度，将监管端口前移至开业审批环节。同时，畅通公众监督渠道，让低俗招牌无处遁形。