从暑期档票房升温，看电影业提质升级之路

湖南日报全媒体评论员 彭鹤鸣

炎炎酷暑，电影院成了一个好去处。从7月18日起至今，电影市场单日票房已连续9天过亿元。其中，7月19日、20日单日票房超2亿元。目前，2025年暑期档（6月—8月）总票房（含预售）已突破50亿元。

近几年，中国电影市场整体走向不尽如人意，而今年的春节档随着《哪吒之魔童闹海》等影片的大火，成功打破了低迷趋势，迎来了一波行业高潮。眼下暑期档电影院线的热度同样不减，带来了中国电影产业破局突围、提质升级的路径启示。

高质量影片是电影行业长远发展的基石。随着观众审美水平的不断提升，市场对于电影整体质量的要求更高。过去，依赖流量明星站台、过度宣发以及噱头营销等手段的“烂片”招致反感；如今，人们不会再为“烂片”买单。今年暑期档的大热缘于不少优质影片的涌现：如古装片《长安的荔枝》借“一骑红尘妃子笑”的历史典故，批判了唐代腐败荒唐的封建统治，也隐含了对当代职场人的关切；《南京照相馆》则聚焦于抗战中小人物对侵华日军暴行的反抗，唤醒国人对屈辱历史的深刻记忆，以及对民族尊严的深度共情。高质量影片在票房大卖的同时，也收获了豆瓣等平台的影迷高分好评，做到了“叫好又叫座”。

打造电影IP、注重生态协同与衍生经济，是当下电影行业跃升的杀手锏。打造并深耕电影IP，是美国好莱坞影业的成功经营策略之一，近年来中国电影也有不少成功的IP案例。如打破多项票房纪录的《哪吒之魔童闹海》来自于中国神话动画IP系列，《唐探1900》来自于商业贺岁片头部IP《唐人街探案》系列。好的IP在获取长期稳定的票房收入之外，也通过深度运营用户，不断拓展衍生经济与消费场景。数据显示，截至今年6月底，《哪吒之魔童闹海》品牌授权数量超20个，覆盖食品、美妆、汽车、潮玩等12大品类，衍生品销售额已突破百亿元。此外，发放观影券联动商圈消费的“票根经济”、建立IP主题乐园等深度文旅融合项目，也是打造产业融合新出路的可行之径。

在娱乐方式多元化的今天，电影行业须用心打磨影片质量，全方位拓宽消费场景，深耕成熟IP与产业融合。如此，才会有更多的观众愿意走进电影院，安心享受一场高质量的视听盛宴。