数字藏品成春节贺岁“新宠” 多家机构试水

1月11日，银联“纳百福”系列数字藏品上线申领。截至1月12日下午，多款数字藏品显示已申领完毕。稍早前，支付宝启动“集福”活动，也引入数字藏品玩法。综合来看，过去一年，数字藏品领域正在吸引更多机构入场。

业界普遍认为，数字藏品容易吸引年轻客群的关注，目前金融服务同质化现象凸显，数字藏品是机构找寻差异化的创新路径。

据银联介绍，“用银联 纳百福”系列数字藏品分多期发行，共有100款福字设计，每款福字发行1万份数字藏品，每位用户每款福字限领1份，在1月11日10时开启的“纳百福”数字藏品，共30款数字藏品可领。截至1月12日15时，多款数字藏品显示已领完。后续两期将于1月16日、1月21日上线。

而在稍早前的1月10日，支付宝官宣春节期间集五福方法。今年支付宝开启了多种集福方式，包括新增“AI画年画”得福卡，用户画年画、分享年画都能得到福卡，自己画的年画还能作为数字藏品留作永久纪念。

据艾瑞咨询发布的《2022年中国数字藏品行业研究报告》显示，2021年中国数字藏品市场规模达2.8亿元。从每月发行的数字藏品数量来看，自2022年2月份开始，单月发行数量突破百万件级别。其中，5月份发行数量最高，达496.9万件。

整体来看，国内数字藏品领域已汇集互联网平台、上市公司、金融机构等各路“兵马”，并呈现不同特点。据《证券日报》记者梳理，仅2022年就有9家银行入局数字藏品。

谈及春节期间数字藏品“受宠”的原因，博通分析金融行业资深分析师王蓬博对《证券日报》记者表示，“金融机构入局数字藏品，是多元化商业布局的一项重要举措。目前数字藏品在年轻人群体中关注度颇高，其成本低且自带礼品属性。另外，数字藏品的唯一性也受到很多年轻人‘追捧’，成为机构与用户交互的新途径和桥梁，同时可以增加客户黏性，所以颇受公司‘青睐’。”

易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮告诉《证券日报》记者，“借助新春佳节进行获客营销是传统，金融机构在此期间开展数字藏品业务，一方面，能够让数字藏品获得更多市场关注，效果相较于平时更佳；另一方面，能拓展数字藏品业务范围，增加客户黏性，起到‘四两拨千斤’的效果。”

“金融机构会通过特定主题或节日，发布数字藏品来进行客户营销，提升用户品牌黏性。”零壹研究院院长于百程对记者表示，目前金融机构发行数字藏品呈现三方面特征。一是合规性强，机构方推出的数字藏品均不涉及二次交易，以营销和增加客户黏性为目的；二是数字藏品种类和规模持续增加，较多结合自身品牌形象标签和特色业务；三是目前还停留在初级阶段，大多为免费式发放，仅具有收藏价值。