深读佛山 | 它山之石可以攻玉，博采众长自成一家

火爆全国的案例，能给佛山文化赋能城市发展提供什么启示？

7月30日至8月3日，由佛山市委宣传部指导、羊城晚报报业集团主办的“2024年全国融媒体主编佛山行活动”举行。来自人民网、光明日报、中新社、光明网、人民日报海外网、环球网等中央级媒体和中央级平台，以及北京日报、新京报、新民晚报、东南网、湖北日报、齐鲁晚报、潇湘晨报、上游新闻等地方权威媒体的“融媒大咖”齐聚佛山，探寻体验佛山“十大传统文化”。

它山之石可以攻玉。此次到访的媒体中，来自华北、华东、华南、华中、西南等地区，覆盖“老牌”网红城市，如长沙、重庆、上海，以及新晋“网红小生”，如泉州、淄博，他们为佛山提出了怎样的建议呢？

十全十美？逐一突破？佛山十大传统文化，不妨找出“最佳前锋”

文化是一个民族的重量，一个国家的能量，一个社会的体量，还是一个城市的象征，文化虽然看不见，但文化的力量无所不在。

佛山是岭南文化的发源地之一，一直重视文化的挖掘与传承。2004年，佛山修祖庙、兴粤剧、保民俗，全面激活传统文化魅力，建设特色鲜明的“岭南文化大市”；2020年佛山又部署建设“高质量文化导向型名城”，2021年市第十三次党代会明确“务必成为传承岭南广府文脉领头羊”；今年佛山首次提出粤剧文化、功夫文化、龙舟文化、龙狮文化、陶艺文化、工匠文化、美食文化、秋色文化、祖庙文化等“十大传统文化”。

“我来佛山仅两天，印象已经非常深刻。第一就是文化进行了呈现和梳理，每一个地方都有特别的故事。另外，佛山的传承与培养做得很好。”上游新闻运营中心副主任龚力以一位游客的视角来观察佛山传统文化，发现还有许多故事等待挖掘，值得人们慢下来细品。

嘉宾们正体验洗塔坡水

新民晚报新媒体部主编徐咏对此则有更深的看法：“说实话打造佛山十大文化有点太丰盛了。如果你现在问我哪‘十大’，可能都没办法悉数说起来。”她建议先从中找出一个具有网红气质的“文化爆点”，将游客吸引到佛山，再让游客了解其他的文化。与此同时，通过引爆的机会，让十大传统文化形成可持续输出的内容。

徐咏举例，年初电视剧《繁花》热映，吸引了许多游客前往上海打卡。据上海旅游大数据监测，元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增长24个百分点。

电视剧重要取景地黄河路已取代武康路成为游客的打卡地，苔圣园、和平饭店、张园等店铺外站满了拍照打卡的人。不仅如此，作为剧中“至真园”的原型，苔圣园还趁热推出了“繁花菜单”，各式本帮菜被销售一空，排骨年糕、杏花楼点心、凯司令蛋糕等沪上美食也广受欢迎。一个影视爆点进一步带动了上海文旅出圈，也让上海的衣食住行相关文化得到了进一步传播。“如果先打造一个网红的IP，后面再有更多的一波一波的措施跟上，（城市）可以有更好的发展。”徐咏说。

“在我看来，佛山文化的首要代表非功夫莫属功夫，其根源与精髓皆源自佛山，因此，它无疑是佛山文化的首要名片。龙舟与醒狮作为与功夫紧密相连，它们共同构成了佛山文化的第二张亮丽名片。而第三张名片，则非粤剧莫属。第四则是美食文化。”广州岭南文化研究会会长、广东财经大学教授江冰说。

沉浸式体验、深度研学、武术夏令营

脑洞大开，为佛山出谋划策新玩法

那么佛山该如何让消费可持续化，让游客流连忘返、念念不忘呢？

在4天的行程中，嘉宾们实地走访了祖庙博物馆和三水大旗头古村。这些地方保留着完整的、具有鲜明特色的岭南建筑以及原汁原味的生态场景。大旗头古村拥有岭南地区规模最大的镬耳屋古建筑群，让一众嘉宾啧啧称奇。

令人遗憾的是，大旗头古村采取的是整体迁出村民、发展旅游点的方式，如今这些古建筑群已无人居住。

大旗头古村

东南网政务中心主任吴颂洁一边赞叹着佛山还有如此完整的建筑群，一边觉得可惜。“ 我们可以借鉴在福建成功实施的一些策略，深入挖掘并广泛传播佛山十大传统文化的精髓。”她介绍，最近福建福州的三坊七巷、烟台山、马尾造船厂都引入了沉浸式戏剧体验，这些创新都极大地提升了游客的观赏体验和学习意愿，尤其是家庭游客更乐于参与其中。大旗头古村的原生条件正好适合引入沉浸式戏剧项目。

据了解，三坊七巷位于福州市中心保存了大量的古建筑和历史文化遗产，被誉为“中国城市里坊制度活化石”和“中国明清建筑博物馆”。三坊七巷和上下杭街区推出实景式数字化剧游《榕都笔谈》，通过线上数字化剧游结合AR实景及真人角色演绎的方式，进一步深化“文化+科技”的融合，增强游览的趣味性和互动性。爱奇艺热播剧《唐朝诡事录之西行》沉浸剧场福建首店也在不久前落地三坊七巷。

而提到国潮、历史文化的沉浸式体验，就不得不提河南。近年来，“只有河南·戏剧幻城”、飞越清明上河图、飞天国潮秀等沉浸式体验文旅项目爆火，被各路博主倾情推荐，成为人们不远千里赶赴河南的一大理由。而后，河北廊坊的“只有红楼梦”、上海的“新世界”等沉浸式戏剧陆续推出，景区遗址展示自身文化底蕴的方式不只有静态展馆。

“现在文化融合科技是个大趋势，然而没有融合的创新度，会看得很别扭。因此很多旅游区有了科技，着力打造沉浸式体验。” 广东省文化学会会长、广东省人民政府参事室特约研究员周建平发起提问：佛山在讲吃、讲喝、讲功夫、讲粤剧的时候能不能也这样打造呢？

除了在现有的建筑遗址上、文化元素上进行创新，吸引年轻群体，媒体嘉宾们还发现佛山拥有让人“静下来”“想长住”的魔力。

“现在的旅游形式体现出两个极端，一方面打造一个网红吸引点，短时间吸引游客，另一方面推出深度的文化点，一去就去一个月。”徐咏表示，“佛山有这么多文化内容，也许可以打造一个武术夏令营，时间就会长一点，这样人们对佛山文化才会有更深入的了解。”

持相同意见的还有吴颂洁。“中联电缆武术龙狮协会是一个令我眼前一亮的地方，这里十分适合打造成为醒狮夏令营。”她想起，教练介绍道，每年都有一帮孩子愿意来学舞狮，这群孩子中最小的7岁，最大的十几岁，有的孩子甚至从重庆过来。不仅如此，基地还有武术、划龙舟。

在中联电缆武术龙狮协会，精彩的表演引得嘉宾惊呼连连

“基地可以联合多方力量，比如旅行社、酒店、培训机构、媒体等方面，将这个深度研学夏令营系统地建起来，再推广出去。我相信会有来自全国各地家庭前来深度游玩、短期旅居。”吴颂洁表示这种对新方向的主动尝试与运用是至关重要的。媒体也应积极与当地文旅景点、政府部门等方面建立联系，共同探索可能性。

如何讲述自己的故事？

不妨借助媒体的力量

“上海和广东有一个很大的区别，我觉得上海人特别会宣传。我有的时候开玩笑，讲上海是一个芝麻可以说成一个西瓜，广东是一个西瓜表达成没有芝麻大。”在座谈会上，江冰教授说道。

“江南的东西、陕西的东西、中原的东西，他们成为了经典，进入主流话语圈。但是广东的确在这些主流话语中还处在比较落后的位置。但是我们的文化还没有走进去。这正是我们要努力奋斗的一个过程。”江冰表示，佛山需要学会讲故事，学会将“佛山小故事”讲成“中国大故事”。

那么如何讲故事呢？北京日报视觉新闻部主任李继辉以他自身的经验分享了一种特殊的讲故事手法——影像。作为北京市摄影家协会主席，李继辉分享了摄协在北京中轴线申请世界文化遗产过程中发挥的重要作用。“此次申遗报告中大部分的实景照片都是北京市摄协会员拍摄的，不仅有摄影爱好者，还有来自北京日报、北京晚报的记者。我们系统地拍摄了中轴线上11个点位，记录下详尽且写实的作品。”

李继辉认为，传统媒体摄影以及大众摄影活动，对北京中轴线申遗起了非常大的助力。同样，佛山拥有如此多的传统文化，有大量的可拍素材，他建议应该发动广佛地区乃至全广东的摄影家、媒体摄影记者，调动他们的积极性，用影像系统持续留下传统文化的宝贵图片。这些优秀影像的传播，一定会扩大佛山传统文化的影响，留下宝贵的时代印记。

精琢己身之玉，善借他山之石

佛山要走出自己的路子

“一座城市的文化打造之路，一定要从自身‘最长处’出发。”潇湘晨报助理总编辑谭文艳表示，长沙出圈的是“静态文化”，比如红色文化、综艺文化，我们有毛主席，有湖南卫视，而佛山出圈的都是“动态文化”，比如叠滘龙船漂移、武术醒狮。因此，每个城市之间虽然要相互借鉴学习，但不能完全仿照、照搬成功经验，还是要走自己的路。

三水西甲赛场上，观众们的加油呐喊声响彻云霄

今年年初，甘肃天水麻辣烫一夜走红。以美食为切口、知名博主引爆话题、腰部博主带起流量、政府部门成为“听劝城市”……如此熟悉的套路，让部分网友吐槽这是像素级复刻淄博。但无论如何，“抄作业”的天水麻辣烫真的火了，甘肃天水成为了新晋“网红城市”。

然而，天水麻辣烫的搜索量、讨论量在近几个月呈断崖式下跌。“网红城市”有时候是件好事，有时候可能也会带来一些麻烦。网红打卡可以带来一波流量、一些人群，但城市更希望能带来可持续的发展，不断吸引大众的目光。

“在我看来，佛山就是要差异化发展。淄博烧烤、哈尔滨冰雪世界等等都不是我们的模式，我们必须走自己的路。我们的路是什么？我觉得这需要我们仔细思考。我们不可能在一晚上找出无数个爆点。爆点往往是‘有心栽花花不开，无心插柳柳成荫’。”江冰表示，在此过程中，坚持与耐心至关重要。各级政府应将此类活动视为文旅发展的重要组成部分，而非急于求成的变现工具。对于文化的发展，应保持长远眼光，给予足够的时间与空间。

他特别提醒，无论是英歌舞、龙舟还是西甲，这些活动都展现出了极高的民众参与度。这表示，在推动网红IP、文化赛事及活动时，提升民众参与度将更有效地助力其发展。