近日，一个名为 “永和豆浆冲饮旗舰店” 的品牌授权账号，发布了多条营销视频，包括出镜主播换穿黑丝、剧情中出现洗澡桥段等，“剧情”持续了约 15 秒才转入产品推介。对此涉事旗舰店称，相关广告已下架。同日，永和食品（股份）有限公司客服回复称，将进行内部排查。（据9月18日 澎湃新闻）

在流量至上的时代，流量的涌入自然也就意味着销量增加，于是乎，满足人们窥私欲的“擦边”就顺理成章成了一些品牌营销中性价比最高的捷径。然而，看似成功“出圈”的营销，实则消耗品牌信誉，最终只会遭到公众抵制与监管处罚而“翻车”。

《中华人民共和国广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告内容不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。规定赫然在目，然而部分企业却置若罔闻，通过各种形式 “擦边”，严重违反社会公序良俗和社会良好风尚，是对社会文明的一种漠视和挑衅。 

优秀的广告创意，都能给人以无限想象的空间，给人以审美的愉悦感受，能和社会主流意识同频共振。然而，当下一些营销创意却因吸引注意力而明目张胆，为了满足社会上的“窥私欲”“性幻想”而在主观恶意上越走越远，在物化女性上“长袖善舞”，在炒作“性别对立”上“花样迭出”，在价值误导上“暗度陈仓”，为社会文明的提升造成了不小障碍。

营销要有底线，一时的流量并不代表长久的影响力。鲁迅先生在《捣鬼心传》中说：“捣鬼有术，也有效，然而有限，所以以此成大事者，古来无有……”品牌要壮大，就要摒弃营销方面的奇技淫巧，靠“捣鬼”上位终有一天会 “风流云散”。同时，平台算法也不能持续为这类不良内容推流，要完善“机器识别 + 人工”复核机制，不能只等用户举报才被动处理。对反复踩线的商家、MCN机构，要落实限流、暂停投放、列入黑名单等惩戒手段。

永和豆浆是国民熟知的餐饮食品品牌，多年来积累了深厚的大众口碑。此次引发争议的“永和豆浆冲饮旗舰店”，并非品牌直营账号，而是永和豆浆授权第三方企业运营的带货账号，运营主体和品牌方并无股权关联。但品牌授权也不等于责任剥离，授权账号打着品牌的名号对外营销，一言一行都代表品牌形象，品牌方必须加大监管力度，否则，影响的自然是品牌的形象和美誉度。（樊树林）