近日，浙江江山市旅游发展有限公司一份单一来源采购公示引发全网热议：当地为邀请《奔跑吧》节目组录制一期节目，预算金额高达850万元。“综艺+文旅”本是双赢的好事。一档优质综艺能够凭借其广泛的传播力和影响力，将地方的自然风光、人文历史和特色产业推向全国观众，带动旅游热度提升和经济发展。然而，当这种模式演变成地方政府竞相高价“抢购”头部综艺资源，甚至不惜动用巨额公共财政资金，就偏离了文旅融合发展的初衷。

“天价综艺费”的背后，是部分地方政府急于求成的发展焦虑和扭曲的政绩观作祟。一些干部急于在任期内做出“看得见、摸得着”的成绩，便把目光投向了能够快速带来流量和关注度的头部综艺。这种“重短期流量、轻长期建设”的思维，导致一些地方盲目跟风，不惜血本“砸钱买曝光”，却忽视了文旅产业的核心竞争力——自身的文化内涵和服务质量。

更值得警惕的是，这种“花钱买政绩”的模式还存在诸多风险。一方面，高额投入未必能带来相应回报。节目播出后，热度往往只能维持短暂时间，游客“打卡即走”，难以形成持续的消费和回头客。另一方面，巨额公共财政资金投入到效果不明的综艺合作中，挤占了本可用于改善民生、完善文旅基础设施、保护文化遗产等方面的资金，损害了公共利益。

文旅发展的根本目的是满足人民群众对美好生活的向往，而不是为了追求表面的数字和一时的风光。地方政府应该把更多精力放在苦练内功上，深入挖掘本地文化资源，完善旅游配套设施，提升服务质量，打造具有独特魅力和核心竞争力的文旅产品。同时，要创新“综艺+文旅”的合作模式，从花钱买曝光向内容共创转变。

近年来，一些地方探索出了低成本、高回报的合作新路径。宁波奉化区大堰镇谢界山村，由返乡大学生公益拍摄乡村恋爱轻综艺《恋恋桃花缘》，没有明星、没有大制作，却凭借真实治愈的内容和优美的乡村风光迅速破圈，带动当地旅游热度飙升。四川广播电视台推出的微综艺《古村的音符》，以“纪实探访+一村一歌”的创新模式，用十集篇幅深度挖掘四川五大国家级传统村落的文化内涵，微博话题阅读量破亿，成为国际观众认知中国乡村的文化窗口。这些案例证明，文旅宣传不一定非要“砸大钱请大腕”，只要找准定位、用心创作，小成本也能做出大影响。

此外，还要完善文旅宣传效果的考核评价体系，建立科学、全面、客观的评估机制。不能简单地以节目播放量、热搜次数等流量指标来衡量宣传效果，而要综合考虑游客增长率、旅游收入、游客满意度、文化传播效果等多个维度。同时，要加强对公共财政资金使用的监管，严格审批程序，确保每一分钱都花在刀刃上，用在真正能够惠及民生、推动文旅产业高质量发展的地方。

文旅“综艺热”是时代发展的产物，我们要以正确政绩观为引领，既要善于借助力量提升地方知名度，更要注重夯实文旅发展的根基，把流量转化为留量，把热度转化为实力，让人民群众在文旅融合发展中有更多获得感、幸福感。（万代红）