近日，福建日报记者深入八闽乡村，实地探访文旅特派员如何巧用“金点子”鼓起百姓“钱袋子”。2023年以来，福建率先在全省66个村落启动文旅特派员试点，历经两年深耕实践，2025年《福建省文旅特派员服务乡村振兴实施方案》正式落地，标志着这支乡村“专属运营师”队伍从零散探索迈向制度化、常态化、体系化发展新阶段。

从首创科技特派员制度助力农业提质，到创新文旅特派员机制赋能乡村振兴，八闽大地始终走在制度创新与基层赋能的前沿。

长期以来，不少乡村虽坐拥绿水青山、非遗民俗、古厝文脉等优质资源，却因缺乏专业策划、市场思维和运营能力，出现“守着宝藏挨饿”的尴尬局面。福建文旅特派员制度的诞生，精准瞄准乡村文旅发展的核心堵点、痛点、难点，跳出传统乡村建设“先建设、后招商、再运营”的惯性误区，以市场化、专业化、前置化思维破局，为乡村文旅高质量发展提供了精准解法。

不同于传统帮扶模式的单向输血，福建文旅特派员的核心优势，在于精准匹配、运营先导、造血赋能。这批下沉乡村的“新村民”阵容多元、实力过硬，涵盖文旅企业家、非遗传承人、高校科研团队、台胞从业者、新媒体达人等，打破了单一技术帮扶的局限，形成创意、运营、产业、传播、人才全方位赋能的帮扶体系。

被称为“七彩官畲，云上童话”的官畲特色村。福建日报记者 郭斌 摄

漳州华安官畲村的蝶变，是文旅精准赋能的生动样本。曾经的官畲村坐拥独特畲族民俗文化，村民却捧着“金饭碗”受穷。文旅特派员团队深耕乡土，先做文化抢救与文化自信培育，系统性留存畲语、畲歌、畲族传统民俗；再通过场景创新打造沉浸式互动体验，告别浅层观光模式；最后通过农产品品牌升级、业态链条延伸、本土村民就业培育，算好增值账、就业账、品牌账。昔日贫困村蝶变为网红畲族特色村寨，村集体收入、村民人均收入大幅攀升，实现了文化活起来、人气聚起来、腰包鼓起来的多重突破。

坵演村以梧桐叶、竹叶、橄榄等为灵感，首创院落式温泉树屋度假区。福建日报记者 郭斌 摄

福州永泰坵演村的蜕变，则印证了“运营前置”的先进发展理念。曾经基础薄弱、业态空白的空心村落，依托文旅特派员的市场化研判，锚定都市微度假需求，摒弃盲目扩建的粗放模式，因地制宜打造温泉树屋、山水民宿、农趣体验、实景演艺等多元业态，构建全链条农文旅消费体系。凭借精准定位与新媒体赋能，小众乡村一跃成为省级美丽休闲乡村，实现从“无人问津”到“游人如织”的华丽转身，充分证明乡村文旅发展，思路远比投入重要、运营远比基建持久。

在宁德市柘荣县城郊乡靴岭尾村，孔春霞打造“数字剪纸特色村”，让古老技艺焕发新生。受访者供图

遍地开花的实践，勾勒出八闽乡村文旅的多元振兴图景。在宁德柘荣，非遗传承人以数字技术活化传统剪纸技艺，让老手艺变身新产业；在漳平瑞都村，台胞特派员引入精致农业理念，打造四季花海景观，激活乡村观光经济；在莆田仙游，团队深耕青黛全产业链，以节庆IP带动农文旅深度融合；在三明、南平、平潭等地，各类特色文旅模式遍地生根，非遗赋能、文创升级、研学孵化、村落运营等多元路径并行发展，形成“一村一品、一村一韵、一村一景”的差异化发展格局。

文旅特派员制度的深层价值，在于实现了乡村振兴“富口袋”与“富脑袋”的双向统一、人才与乡村的双向奔赴。产业赋能之下，闲置农房、山水资源、传统技艺转化为可变现的资产，带动村民就近就业、返乡创业，壮大村集体经济，夯实乡村共富根基。文化赋能之中，沉睡的乡土文脉被唤醒，传统民俗、非遗技艺、村落文化得到活态传承，重塑乡村文化气质，筑牢乡村文化自信。更可贵的是，特派员通过传帮带培育本土人才、运营本土团队，留下一支带不走的乡村运营队伍，让乡村拥有可持续发展的内生动力。

山水藏诗意，文脉启新程。八闽山海秀美、文脉绵长，是乡村振兴最深厚的底气。依托文旅特派员制度持续深耕，以人才为引擎、以文化为内核、以运营为抓手、以产业为支撑，持续激活乡村沉睡资源、培育特色业态、厚植文化底蕴，必能让更多乡村实现颜值与气质共生、产业与文化共荣，在山海之间书写新时代乡村全面振兴的崭新答卷。（希文）