据CCTV法治在线报道，你以为的“手擀面”，可能只是商标！记者调查发现，陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易误导消费者，进而影响购买决策。

“心机商标”的本质，是商家利用信息不对称，通过精心设计的商标误导消费者认知。商家深谙消费者“天然”“健康”“妈妈”等心理需求，通过商标设计制造信息差，混淆视听，甚至通过虚假认证标识误导消费者。这种操作的常见套路就是拆分词汇，通过商标与商品之间的词汇进行组合，在规避商标注册限制的同时，引发消费者的正面联想。

《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。根据我国商标法第十条的规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。商标是一种特殊形式的商品广告，我国广告法明确指出，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

一个小小的商标，也是市场经济的“信用名片”，其法治化水平关乎营商环境。把“心机商标”逐出市场，一方面，监管要更加给力，除了加强对商标注册的审核把关，对于已进入市场的“心机商标”，也要通过加强联合执法、大数据监管等，及时查处，宣告无效，并对违规商家严厉处罚，提高违法成本。另一方面，要加强法律法规方面的顶层设计，例如明确“土”“野生”“纯天然”等概念的使用标准，用制度堵住“文字游戏”的漏洞。

“心机商标”端不出“妈妈的手擀面”。陈克明、今麦郎等企业虽已道歉并停产相关产品，但如何重建消费者信任才是更大的考验。治理“心机商标”，既需法律严管与执法部门检查，也需市场参与者的自律与社会监督。唯有如此，才能打造良好消费环境，让“心机商标”枉费心机。（文君）