5月18日0时21分和21时44分，广西壮族自治区柳州市柳南区连续发生两次5.2级地震，已致2人遇难。5月19日，广西桂林七星区一蛋糕店在朋友圈文案中称：“比520更早到来的，是柳州5.2级地震的震动”。20日，记者从七星区市场监督管理局获悉，已对涉事主体立案调查。（5月21日 《扬子晚报》）

柳州发生地震灾害，造成人员伤亡，牵动全国人民的心。该商家为了蹭热度、博流量，竟然借地震灾情搞起商业营销。这种“灾难营销”，违背公序良俗，伤害大众情感，特别是给地震中受灾群体造成二次伤害。

从法律角度说，这种“灾难营销”，不只是突破了道德底线，更突破了法律底线，属于广告违法行为。我国广告法明确规定，广告不得有“妨碍社会安定，损害社会公共利益”“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形。违反规定的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

客观而言，流量时代，蹭热点营销本身无可厚非，是正常的市场行为，不是原罪。但是，如果把营销与造成人员伤亡、财产损失的灾难联系起来，这样的“抖机灵”不只是无知，更丧失了基本的人性良知，天理难容、国法不容。一方有难，八方支援。作为企业，更应爱惜羽毛，尽其所能伸出援助之手，承担更多的社会责任，真诚回报社会。而“灾难营销”，蹭流量、博眼球，这种无底线营销行为，既失德，又违法，只会被世人唾弃和执法机关亮剑处罚，得不偿失。

事实上，也唯有让商家为“灾难营销”付出沉重的市场代价和法律代价，提高其违法成本，让其真正产生疼痛感，才能真正警醒企业不要幻想通过“灾难营销”博出位，倒逼其恪守广告伦理，重视公序良俗。因此，对于这起桂林甜品店520营销柳州5.2级地震这种“灾难营销”行为，有必要予以顶格处罚，而不是致歉、整改等罚酒三杯了之。（何勇）