“拼豆”激活年轻群体情绪消费

一项名为“拼豆”的手工游戏正成为覆盖国内数千万年轻消费者的消费新风口。第三方平台数据显示，2025年“拼豆”在主流电商平台的销售额达2.91亿元，同比增长近9倍。抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，春节假期“Z世代”在抖音的“拼豆”团购下单量同比增幅高达9018％。

“拼豆”具有一定的社交属性与情感属性。无数网友通过社交媒体分享新图纸、新做法，使天南海北的情感得以汇聚，仿佛打破了地理的屏障，让大家共处一堂。“拼豆”通过为青年群体创造更多元、更宽松的喘息空间，能真正释放14亿人超大规模市场的内需潜能，为国内消费市场注入更持久的新动能。

新的消费时代，需要真正“读懂”消费者，在供给端注入更多情感温度。从独自解压到亲子互动、从好友互赠到工作间隙解压，“拼豆”可嵌入多种社交场景，能满足年轻人对“意义消费”的深层诉求。要从“流量思维”转向“情感链接”，鼓励更多“拼豆”式产品创新，支持轻量化、沉浸式消费形态，让消费扩展出更多舒缓身心的方式。“拼豆”市场的惊人增长，体现出深入洞察消费心理变革、以精准供给激活情绪价值对消费产生的巨大推动作用。