莫让“体验经济”陷入复制“怪圈”

近年来，随着越来越多人愿意为氛围感、参与感和情感共鸣付费，不少地方将开发特色体验项目作为拉动消费、激活文旅的“法门”，进而纷纷跟风“上马”体验项目。然而，盲目跟风之后，一些地方陷入了“复制粘贴”的误区，成为“体验经济”热潮下的一大隐忧。（4月8日 半月谈）

当前，“体验经济”成了各地拉动消费、激活文旅的“流量密码”。然而，不少地方不做深耕、不搞原创，只管跟风上马、照搬照抄，把特色体验做成了统一“流水线”，让本该鲜活的新业态，沦为千篇一律的“复制品”，看似热闹红火，实则昙花一现，劳民伤财。

一味复制粘贴的“体验经济”，导致网红打卡点千城一面，围炉煮茶遍地开花，旅拍道具大同小异，灯光布景如出一辙，游客走到哪儿都像“重复逛同一条街”。新鲜感一过，客流迅速降温，前期投入大量资金的项目门庭冷落，造成公共资源严重浪费。更致命的是，简单复刻丢掉了本土灵魂，让文旅项目只剩空壳没有内核，既留不住人，也留不下好口碑，反而透支城市形象。长此以往，真正用心做内容、深耕本土的创新项目被挤压，文旅消费升级之路只会越走越窄。

“体验经济”乱象背后，根子不在市场，而在观念与能力。少数地方政绩观跑偏，急功近利追流量、赶时髦，只想短平快出显绩，不愿沉下心挖文化、做特色，把体验经济当成面子工程、形象任务。有的地方创新能力不足，对消费趋势摸不透、对在地文化吃不准，既无策划能力，也无运营水平，只会抄作业走捷径。还有的地方缺乏顶层统筹，各自为战、盲目上马，区域间同质化恶性竞争，最终一起陷入内卷泥潭。

走出复制怪圈，体验经济才能真正行稳致远。既要守住“根”，拒绝拿来主义，深挖地方历史文脉、民俗风情、自然禀赋，把独有资源变成不可复制的特色体验，让每一处场景都带着地域印记、藏着文化味道，靠独特性赢得竞争力；又要校正“向”，摒弃浮躁心态，不搞一窝蜂、不做表面功，坚持长期主义，以内容取胜、以品质留人。更要强“技”，用好数字技术、新潮玩法，打造沉浸式、互动式新场景，同时加强区域统筹规划，实现错位发展、优势互补。而唯有健全引导机制，鼓励原创、保护创新，让跟风模仿没有市场，才能让深耕细作得到回报。

体验经济的核心是“体验”，生命力在“独特”。复制来的只有皮囊，创作出的才有灵魂。唯有告别浮躁跟风，扎根本土、锐意创新，才能让体验经济真正释放消费潜力，点亮文旅新场景，也为高质量发展注入持久而温暖的动能。（王鸣镝）