“进口”保健品为何能畅通无阻？

近日，央视新闻曝光，在多平台销量高居榜首的叶黄素品牌“澳洲优思益”，其标注的海外地址，实际竟是一家汽车维修站。这起事件不仅揭开了个别“进口”保健品的画皮，更暴露出从营销策划、电商平台到监管环节的深层漏洞。

然而，这起事件并非孤例。调查中曝光的“背书、种草、投流”三部曲，早已成为一些所谓“进口”保健品打造爆款的标准化流水线。从购买两三万元一个的国际奖项，到花钱聘请外国专家站台，再到批量生产种草笔记和重金购买平台流量，一套组合拳下来，一个凭空捏造的“洋品牌”就能迅速收割消费者的信任与钱包。这套操作精准拿捏了部分消费者心中“进口即优质”的潜意识，将营销的巧思凌驾于产品的真实品质之上，其本质就是一场精心设计的商业欺诈。

在这场共谋中，电商平台的角色尤为关键，却也最为失职。作为连接商家与消费者的桥梁，平台本应是验明企业正身的第一道防线。然而，面对记者对产品产地的核实要求，平台客服却以“海外商家重视自身信息”或“数据安全”为由，拒绝提供。这种说辞不仅苍白，更暴露出平台在审核机制上的严重漏洞与利益驱动下的选择性失明。平台审核机制的形同虚设，为“假洋牌”的野蛮生长提供了温床，也是对消费者的知情权和选择权的漠视。

同样无法回避责任的，还有那些为产品站台背书的明星与网红。公开信息显示，多位知名艺人曾为“优思益”代言或直播带货。他们的名气和影响力，为产品赋予了极强的信用背书，是促使众多消费者下单的关键因素。然而，面对产品身份造假、宣传失实等问题，这些收取了高额代言费的明星们，却大多选择“睁一只眼闭一只眼”。我国广告法明确规定，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。这也意味着，明星代言绝非简单的商业合作，而是必须承担起社会责任，绝不能为了商业利益而将公众健康置于风险之中。

更值得追问的是，一个在墨尔本汽车维修站“注册”的品牌，为何能长期畅通无阻？这说明监管穿透力不足，存在“重形式、轻实质”问题。当前对进口保健品监管，多停留在报关单、原产地证明等书面材料审核，缺乏对海外地址、实际生产能力的实质性核查。同时，面对跨境电商、保税仓发货等新模式，监管手段未能及时跟进，对“保税仓一日游”等洗白手法缺乏有效识别与打击，给造假留下空间。

事件曝光后，相关部门立即组织调查，已对涉事企业立案查处。亡羊补牢固然必不可少，但更需固本清源。监管部门应进一步完善跨境商品溯源体系，加强对营销宣传内容的动态监测，对虚假宣传、产地造假等行为依法从严查处，并加大典型案例曝光力度，形成震慑。电商平台必须切实扛起主体责任，严格入驻审核，畅通消费者投诉渠道，建立对“销量冠军”等重点商品的高频复核机制，打破与商家之间的利益默契。行业协会应加强自律，推动建立诚信档案，抵制不正当竞争。而对于那些参与虚假宣传的代言明星，法律该亮剑时就必须亮剑，让其付出应有代价。

保健品关乎百姓健康，容不得半点虚假。唯有拧紧从生产、营销到销售、监管的每一颗螺丝，让诚信者得益、造假者受罚，才能净化市场环境，真正守护消费者的健康权益，推动行业走向高质量发展。这场假洋牌闹剧，该彻底收场了。（陈长）