“吴越”寻吴越，玩梗求破圈

本报评论员 

同名梗用一种创新的方式打通历史与当下的阻隔，同时也打通了文化、体育、社交圈层间的隔阂，让不同圈层的人找到了共同的语言。

在2026浙商银行浙江省城市足球联赛（吴越杯）开幕之际，主办方向全国发出一则特殊的“寻人启事”：寻找全国范围内所有叫“吴越”的朋友，免费来看这场“以你为名”的足球盛宴！消息一出，专属咨询群秒变大型认亲现场，“吴越们”在群里快速集合。

“吴越”二字，对浙江意味着什么？那是传承千年的钱氏家训，是“纳土归宋”的大胸襟、大智慧，是人间天堂的文化底色，也是热播电视剧《太平年》里所描述的“陌上花开，可缓缓归矣”的平和安宁。

在过去，这样的历史概念往往被供奉在博物馆、镌刻在教科书里。《太平年》把它们搬上了荧屏，让观众清晰地触摸到了遥远的历史。而这一次，主办方又将“吴越”从地理和历史的概念里请了出来，变成了一个个活生生的人——叫“吴越”的医生、叫“吴越”的学生、叫“吴越”的快递小哥、叫“吴越”的退休教师等等。

同名梗其实就是用一种创新的方式打通历史与当下的阻隔，把宏大历史落地到个体身份认同上。同时也打通了文化、体育、社交圈层间的隔阂，让不同圈层的人找到了共同的语言。主办方力图借助吴越文化的热度，让一个区域性的民间足球联赛，获得全国性的关注。

更何况，这个活动天然带着社交裂变的基因。全国叫“吴越”的人可能成千上万，每个人背后都有亲友圈。免费邀请“吴越们”观赛，本质是让每个“吴越”成为赛事的传播节点——他们会晒门票、发朋友圈，形成“以名为媒”的二次传播。于是，一个原本属于浙江的赛事，得以通过朋友圈、微信群，向全国传播。

让普通人唱主角，为人民群众办体育。体育的真正魅力，从来不只是胜负，而是文化与精神上的认同。为什么用“吴越杯”给这场体育赛事命名，一个重要原因就是，吴越与蹴鞠渊源深厚。据历史学家考证，吴越地区自唐宋起便成为蹴鞠运动兴盛的区域，尤其在南宋定都临安（今杭州）后，蹴鞠更是从宫廷走向民间，成为全民喜爱的休闲竞技活动。

中国足球缺的从来不只是技术和成绩，更是文化和土壤。欧洲足球为什么强？因为他们的俱乐部扎根社区，与城市血脉相连。让更多的普通人参与进来，帮助他们建立与赛事的联系，给体育赛事注入地域特色、文化内涵，这是培育体育文化行之有效的办法。之前的浙BA以及现在的“吴越杯”都在做类似的事，用新的方式重新建立观众与体育的联接。只有群众体育火起来了，观众的热情被点燃了，竞技体育才有源源不断的养分供给，要不然就是无源之水、无本之木。

“吴越杯”与《太平年》在传承与创新上的努力一脉相承。《太平年》的热播是一次撬动历史与当下的契机，给了起步阶段的“吴越杯”联赛一个“影视+体育”的机会。而“吴越杯”则给了吴越文化热一个新的输出口。在这个注意力稀缺的时代，我们需要用一些互动、联动的方式去唤醒人们对一座城市、一段历史、一项运动的情感记忆。

以你之名，赴足球之约。“吴越”找到吴越，吴越遇见吴越，体育与文化同频共振。而这，恰恰是体育最动人的样子。