广州成澳洲，谁在装糊涂

近日，央视新闻曝光，一度在电商平台销量霸榜的“澳洲优思益”叶黄素产品，实际上注册地竟是一家汽车维修站，产品实为国内生产。报道中，某营销公司人员也坦然承认造假。可那些年销售额千万的直播间、掌握海量商家数据的电商平台，真的对此一无所知吗？

一个“广州产品”要伪装成“澳洲原装进口”，需要打通多少环节？选品、审核、寄样、合同、上播，每个环节都绕不开。主播团队要核对产品资质、品牌授权；平台掌握着商家的营业执照、税务信息。一套“汽修厂地址”的包装材料，要一次次被按下“通过”键。痕迹是看得见的，但有些眼睛选择了失明。原因或藏在另一组数据里。

央视报道披露：产品售价的40%到80%用于“投流”，也就是在电商和内容平台购买流量。消费者花几百块钱买一瓶叶黄素，其中大半不是给了产品，不是给了研发，甚至不是给了造假者，而是给了平台，变成了流量费。消费者自己出钱，把自己的“信任”高价卖给了平台，让平台有动力继续推送下一个“优思益”。这是一个多么讽刺的闭环。在这种利益结构下，“审核不严”到底是漏洞，还是某种心照不宣的默契？

优思益并非第一个“假洋牌”。2025年就有媒体曝光过类似操作。但每次曝光后，常见的结局不过是“下架关店”。造假者换个品牌名、换个注册地，就能重来一次。而消费者的付出，是真金白银。更值得警惕的是：每一次曝光后的“下架关店”，其实是在帮造假者做一次免费的“系统压力测试”，他们知道了哪些环节会被查，下次就绕开哪里。换句话说，我们的纠错机制，客观上正在为造假者提供试错反馈。

这次，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合出手。但是为什么总是要等到媒体曝光、舆论发酵，才能启动这个纠错机制？为什么在产品上架之前，那道最关键的“审核关”常常未能发挥作用？

答案或许并不复杂：因为现有体系里，没有人因为“审核不严”而真正付出代价。平台可以说“商家造假我们也是受害者”，直播间可以说“我们被供应商骗了”，监管可以说“已责令下架”。每个人都在找自己的“不知情证明”，没有人需要为“本可以拦住”而负责。当“包装”的成本远低于“做好产品”的成本，当放任造假的收益远高于拦截造假的收益，这套流水线就很难停下来。

真正令人担心的，是下一个“优思益”或许已经在路上了，而且它可能变得更隐蔽：注册地更远，包装更精，链条更碎。只要“包装”的生意经还有利可图，只要平台的审核机制还是“睁一只眼闭一只眼”，这套流水线就会像野草一样，割一茬，长一茬。

拆掉一个优思益容易。拆掉让假洋牌活下来的土壤，才难。

【作者系吉首大学学生】