破除“剧场效应”，深入整治“内卷”

广州日报评论员付迎红

近日，市场监管总局发布关于进一步贯彻实施《中华人民共和国反不正当竞争法》的通知。记者注意到，通知将综合整治“内卷式”竞争列入准确把握贯彻实施反不正当竞争法的工作重点，提出综合运用各类反不正当竞争措施，着力防治平台经济、光伏、锂电池、新能源汽车等重点行业和领域“内卷式”竞争。（3月31日《经济参考报》）

伴随着新技术、新业态、新模式快速涌现，市场竞争领域也不断面临新形势新问题，“内卷式”竞争便是其中典例。许多商家对此痛感强烈：外卖平台“价格大战”一波未平一波又起；网约车推出“特惠打车”以低价卷客流量；平台利用数据优势、算法优势剥夺商户自主定价权，强制酒店给予平台“全网最低价”……卷来卷去，订单多了、收入降了、利润亏了，个别行业因此陷入“杀敌一千、自损八百”的怪圈。

社会学中有个经典的“剧场效应”：原本大家都坐着看演出，但前排观众为看清表演站起来，后排观众因视线被挡也不得不站起来，最后所有人被迫起身，观看体验反倒更差。从某种程度上说，“内卷式”竞争就是这一效应的现实投影。当个别经营主体为了短期利益拼命“卷”价格、“卷”销量，其他参与者也不得不跟进加入。其结果看似轰轰烈烈，实则扭曲价格信号、挤压企业利润、扰乱市场秩序、侵蚀创新生态，甚至有碍国内大循环畅通、影响经济发展大局。

整治“内卷式”竞争，不是否定竞争，而是要通过立规矩、划红线让竞争回归理性、回归创新。通知将“内卷式”竞争纳入调整范围予以重点规制，为应对数字经济新问题、治理“内卷式”竞争乱象提供了有力武器。

有效落实相关规定，关键在于充分用好“两只手”。从市场维度看，跳出“内卷”困局也是一个思维转变的过程。平台、企业自身要勇于成为“破局者”，平台要主动承担处置不正当竞争行为的主体责任，明确平台内公平竞争规则，及时采取必要措施处置不正当竞争行为；企业要摒弃“价格战”迷思、避免“一哄而上”，从“卷价格”转向“卷创新”，把更多精力放在技术研发、产品升级上来。从政府维度看，要把该管的管住、该放活的放活。务必严厉打击低价倾销、恶意竞争、虚假宣传等行为，运用大数据、人工智能等创新监管工具提升执法精准度和效率，让守法者无忧、违规者受挫，全力营造公平透明、稳定可预期的市场环境。

从今年政府工作报告点名“深入整治‘内卷式’竞争”到市场监管总局发布通知，这些举措无不释放着鲜明的信号：重拳治“卷”势在必行。期待通过综合整治不断优化经济运行环境，激发市场活力、创新潜能，护航中国经济这艘巨轮乘风破浪、行稳致远。