整治广告乱象，还市场一片清朗

据央视新闻微信公众号3月13日消息，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。《通知》确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告等六方面重点任务，要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”等营销乱象的清理整治力度，坚决依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为。

广告本应是传递产品价值、引导理性消费的载体，真实、合规、诚信是其不可逾越的底线。但现实中，一些商家陷入“流量至上”的误区，将广告变成了“文字游戏”的竞技场：有的用超大字号、鲜艳色彩突出虚假卖点，用微小字体、暗淡颜色隐藏关键限制条件，企图以“视觉陷阱”逃避监管；有的动辄宣称“第一、首创、最佳”，滥用绝对化用语营造“行业标杆”假象；有的刻意弱化对消费者不利的信息，将免责条款藏在不易察觉的角落等。

这些乱象的背后，是部分商家的侥幸心理和短期逐利思维，看似能靠“小聪明”吸引流量、促成交易，实则透支品牌信誉，加剧市场恶性竞争，更让消费者在信息不对称中屡屡“踩坑”，既损害了消费者的知情权、选择权，也让“营销焦虑”在行业内蔓延，不利于行业长期健康发展。此次市场监管总局部署的清理整治工作，精准直击广告乱象的“痛点”与“难点”，六大重点任务靶向发力，为规范广告行为划定了清晰红线。

这不仅是一次集中“大扫除”，更是对广告行业的一次深刻引导。缓解广告主“营销焦虑”，不是放任违规营销，而是引导商家摒弃“文字游戏”，将精力放在打磨产品品质、提升服务水平上；推动优质广告资源与高品质产品对接，就是要让广告回归本质，成为企业展示核心优势、消费者获取真实信息的可靠渠道。

整治广告乱象，不能靠监管部门“单打独斗”，需要广告主、发布媒介、行业组织和消费者协同发力。广告主作为广告内容的源头，应坚守诚信经营底线，主动规范广告表述，以真实、透明的宣传赢得消费者信任。广告发布媒介要强化责任落实，严格核查广告内容的真实性、合规性，拒绝为违规广告提供传播渠道。行业组织应发挥桥梁纽带作用，完善行业自律准则，引导经营者依法合规开展广告活动。消费者要提升自我保护意识和辨别能力，面对夸张宣传、模糊提示时保持警惕，发现违规广告及时举报，用法律武器维护自身合法权益，以消费选择倒逼商家规范行为。

广告是市场活力的体现，更是社会文明的窗口。虚假宣传、“文字游戏”式广告，看似是营销手段的“小伎俩”，实则是破坏市场秩序、损害社会信任的“大隐患”。相信在监管发力、各方联动、社会共治的合力之下，“大字吸睛、小字免责”等广告乱象将得到有效遏制，广告市场将回归真实、合规、诚信的本质，让广告真正成为连接生产与消费的坚实桥梁，成为市场经济的健康发展强力引擎。（陈常国）