东南网记者 张立庆

2026年春节，福建文旅市场迎来“史上最火”开局。据第三方测算，全省累计接待游客4532.12万人次，同比增长25.8%；旅游花费397.61亿元，同比增长28.9%。一组更具象的画面是：江浙沪自驾车流涌入八闽大地，福州街头巷尾的“沪牌”“浙牌”成为社交媒体热议话题，该市更是一举跻身“特色年味游”全国目的地第二名。

深度解码：五大引力铸就“闽式福年”独特魅力

春节期间，福建处处有好戏 省文旅厅供图

这波热潮并非偶然，而是福建长期深耕“闽式年味”与创新文旅供给的集中爆发。其一，差异化的“文化芯片”成为核心引力。当北方冰雪游和南方避寒游趋于饱和，福建打出了“闽式福年”的独特牌面——春节福建全省“周末戏相逢”惠民演出71场，省属文艺院团在福州西湖畔推出“周末戏相逢”春节特别节目，“非遗戏韵·福马迎春”“百花贺岁·马年献艺”“闽味脱口秀·福气‘马’上来”三大系列，为市民游客畅享文化味足、烟火气浓、山海韵美的“闽式福年”。此外，三坊七巷的汉服巡游、上下杭的商帮民俗、泉州簪花围与福州三条簪的传统妆束，以及热烈奔放的民俗活动如踩街、以及闽剧、咏春拳、拍胸舞等“活态”的国家级非物质文化遗产，这些对渴望传统春节氛围的城市居民具有致命吸引力，让游客找到了“他乡亦故乡”的情感共鸣与文化浸润。

其二，政策红利与创新业态的“双向奔赴”。福建将2026年定为文旅“创新提升年”，春节期间的4300多场活动，以“十大年味场景”为核心，串联起福州上下杭双杭妙会、厦门园博苑新春灯会、漳州土楼过大年、泉州非遗中国年等特色活动，尽显闽式烟火气。省文旅厅联合多部门出台文旅消费培育措施，做热票根经济、演艺经济等八大领域。福州市商务局发放总计1000万元消费券，包括600万元购物消费券和400万元餐饮消费券；福州市文旅局免费赠送1万份福州美酒与1万份福州鱼丸文创礼品。此外，重点景区及文旅企业也推出大量门票及消费优惠。南靖土楼、贵安欢乐世界等景区推出特定群体免费、特价票等优惠；厦门全市发放总计超过600万元的消费券，厦门航空启动“交换冬天”避寒游免费机票抽奖；生肖属马游客可享酒店住宿优惠。

其三，冬日暖阳成为“避寒胜地”的金字招牌。江浙沪冬季湿冷且无暖气，而福建冬季气温稳定在10-26℃，阳光充足、海风温润，适合避寒度假。无需长途飞行至海南或北方冰雪之地，福建的温暖气候成为江浙沪游客的“家门口避寒胜地”。

其四，高铁自驾成为“说走就走”的便捷通道。福建与江浙沪地理邻近，高铁和自驾便捷。从杭州、温州出发4-6小时可达福州，上海、苏州出发8小时内可至泉州、厦门，高铁更是将沪闽距离压缩至4小时内，适合家庭短途出游，无需长途奔波。春节假期高速公路免费通行，直接降低了江浙沪家庭（通常为3-5人）的出行成本。

春节期间，福州地铁、公交对游客免费开放，解决了外地游客在当地“最后一公里”的出行痛点，提升了好感。厦门全市24000多个道路临时停车位免费开放（除部分交通繁忙区域外），30多处机关、企事业单位、社区及社会停车场提供7000多个免费车位；开通串联交通枢纽与景区景点的游客接驳专线和旅游专线，让出行更顺畅。其五，亲民价格成为“放心游福建”的消费基石。小吃实惠、景区门票相对较低，同样预算下能玩得更尽兴。一张文旅惠民卡199元畅游全省100+家景区和演艺项目。福州、厦门等地的海鲜火锅、捞化、鱼丸、肉燕、拌面、扁肉……几十元就能吃到心满意足。

网友截图

反思：从“流量”到“留量”，考验刚刚开始

这个春节，福建用一场“闽式福年”的出色演绎，向市场证明了自己不仅是东南沿海的“山海画廊”，更是足以让长三角、大湾区游客专程奔赴的“精神原乡”。但美中不足的是这边高速堵成一团，那边福州市区三坊七巷堵得根本走不动道；新春首日，除了加开了只开一天的徐州东站到泉州站G443高铁超级站站乐，还有一趟从上海出发往福州开的只开两天的高铁专列；朱富贵都排到1W+号，酒店无论大小什么价格都是爆满，更有网友反映花费100多元提前预订酒店，深夜到店却被告知满房无法入住，店家态度恶劣，引发争议。

火爆市场暴露的“软肋”提醒我们：当“流量”汹涌而来，“留量”的考验才刚刚开始。游客“用脚投票”奔赴而来，是对福建山水人文的认可；而深夜无处安身的窘境、拥堵寸步难行的体验，则是对服务软环境的直接拷问。那位网友的遭遇颇具代表性：提前预订本是出于信任，深夜到店却被“放鸽子”，再遇上态度恶劣的店家，再美的风景也会蒙尘。这样的个案一旦发酵，损害的不仅是某家店的声誉，更是“放心游福建”的金字招牌。

如何让这份“流量”如闽江之水，绵长而浩荡是更值得思考的问题。关键在于将“流量”转化为“留量”与“增量”。首先，持续深化“闽式生活”IP的不可替代性。福建的优势在于山海兼具、非遗密度高，未来需进一步将朱子文化、妈祖信俗、客家风情等“散装珍珠”串成具有全球吸引力的主题线路，让游客每一次到访都有深度体验的新理由。其次，借势“江浙沪”辐射力，拓展更广阔的客源版图。浙江、广东已占省外游客近四成，长三角、京津冀市场潜力初显。福建应针对这些高消费客群，定制“周末微度假”“文化深度游”等产品，强化高铁沿线和航班城市的精准营销。第三，以“创新提升年”为抓手，升级服务软环境。面对交通拥堵、人流爆棚依托大数据提前研判，动态引导、均衡分流，让“走不动道”变成“悠然漫步”。第四，从“价格监管”到“信用治理”的消费保障。酒店爆满、价格水涨船高是市场规律，但“预订后无法入住”则触碰了诚信底线。针对此类乱象，除了一事一议的投诉处理，更需建立跨部门的信用联动机制——让失信店家付出“一处失信、处处受限”的代价。同时，建立“应急住宿互助机制”，让深夜无处可去的游客，不至于流落街头。

福建春节文旅市场的爆红，既是“闽式年味”文化魅力的集中释放，也是对服务治理能力的现实检验。面对井喷的人流与高涨的期待，唯有以更精细的管理、更诚信的服务、更温暖的包容，回应每一份远道而来的信任。从“网红”到“长红”，福建要做的，不仅是让游客看见山海之美，更要让他们感受到人心之暖。唯有如此，方能将节日的“高光时刻”转化为发展的“长线优势”，让“江浙沪大军”从春节“南下”变为四季“常来”。