AI赋能“玩”出新赛道

兼具节日纪念与智能互动价值的公仔、文创AI产品、陪学机器人纷纷面世。如今，AI玩具越来越成为传统玩具厂商突破同质化、实现数字化转型的核心支撑，2025年我国AI玩具市场规模预计增至290亿元。作为AI技术落地的一个重要载体，AI玩具不仅推动玩具产业向智能化和高附加值升级，更通过个性化交互满足儿童教育、成人陪伴、老人关怀等多元需求，对于激活消费新动能、打造更有品质的美好生活具有积极作用。

从我国发展实践看，AI玩具聚焦不同人群使用习惯，将语音、视觉乃至情感与产品形态精准结合，将算法打造成老百姓买得起、用得好、离不开的娱乐伙伴、教育助手、生活工具。在技术融合方面，AI玩具将语音识别、多模态交互、大语言模型等一系列技术融合，实现能感知、会思考、可互动。在功能融合方面，区别于传统玩具单一的娱乐功能，AI玩具除了好玩以外，还融合了启蒙、教育、科普乃至创造力激发、情绪回应、陪护关怀等多重功能。在跨界融合方面，AI玩具成为“AI+教育”“AI+养老”等跨界场景的重要载体，不断突破行业发展边界，充分体现了“人工智能+”赋能千行百业的积极作用。比如“AI+国潮IP”就赋予了玩具科技与文化的双重附加值。

人工智能赋能玩具产业，是科技创新与产业创新深度融合的一个典型案例，对于创新成果转化具有带动作用。通过人工智能和大模型的融合应用，AI为玩具产品注入了“灵魂”，让玩具的价值从物品陪伴升级到情感连接，促进产品形态和价值的双重升级，也让陪伴更有温度。适配老、中、青、幼各类消费群体的不同需求，形成了从儿童的教育交互、成人的情感陪伴，到老人的关爱和记忆辅助等的“全龄化产品矩阵”，也带动了产业链上下游发展。比如，上游算力与芯片的迭代升级，中游数字内容市场规模的扩大，下游IP与渠道的快速发展等。可以说，AI玩具不仅有望成为玩具产业的新引擎，也为上下游关联产业带来高质量牵引。

行业迎来新机遇的同时，也要看到，同质化困境是AI玩具业必须克服的难题，目前的产品仍存在设计趋同、AI功能多依赖相同服务商、交互方式不够自然流畅、缺乏情感温度等问题，且普遍欠缺持续学习与个性化能力。此外，信息安全与潜在的数据滥用风险，呼唤严格的数据隐私保障。

推动AI玩具产业行稳致远，一方面，要强化技术创新。搭建“产学研用”平台，鼓励企业与高校、科研院所合作，联合攻关核心技术，不断降低研发成本，针对性破解当前AI玩具同质化、缺乏持续学习与个性化能力等问题。另一方面，拓展应用场景，鼓励玩具企业与教育机构、养老社区、科技企业等合作，推动跨领域融合，探索开展场景试点，丰富产品形态与应用场景。鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势，把更多优秀传统文化融入玩具，打造更多AI玩具爆款，引领消费潮流，让孩子们沉浸式体验AI科技与中国文化。此外，针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，相关部门需加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定并不断完善相关标准，明确数据收集、隐私保护等的安全边界，切实保障AI玩具质量和数据隐私安全。

（作者系国家发展改革委宏观经济研究院副研究员）