年货烟火气升腾 彰显消费市场深厚韧性

腊月时节，神州大地年味渐浓。江苏南京众彩市场内，进口直采的榴莲摆台前排起长队；浙江杭州花市中，各色蝴蝶兰被争相选购；2026全国网上年货节同步启幕，线上直播间订单不断，线下市集人流涌动。这一幅幅线上线下交织的鲜活消费图景，氤氲着烟火气。年货经济从来都是观察中国经济的鲜活窗口，它承载着国人对团圆的期许，更折射出消费市场的深厚韧性，见证着中国经济在供需良性互动中稳步前行的坚实底气。

消费提质升级，夯实经济增长民生根基。年货消费的变迁，是居民生活水平提升与消费需求升级的直观写照。曾几何时，年货采购以米面油、肉蛋奶等基本生活物资为主，核心是满足温饱需求；如今，年货清单早已突破传统局限，品质化、个性化、文化化消费成为主流。杭州花市蝴蝶兰的走俏，不仅是花卉消费的升温，更体现了国人对新春生活美学的追求，鲜切花、年宵花等品类销量连年攀升，成为年味里的新标识；南京众彩市场进口榴莲的热销，说明优质进口商品不再是高端消费的专属，已然走进寻常百姓家的节庆餐桌。从甘肃甘味品牌的红谷小米、特色香醋，到各地老字号的传统糕点，品质过硬、带有地域特色的年货愈发受到青睐。这些变化的背后，是居民收入稳步增长、消费观念持续转变的必然结果，更彰显了消费作为经济增长压舱石的核心作用。

供给创新适配，激活市场主体内生动力。年货市场的持续火热，离不开供给端的精准发力与模式革新。过去，年货供给存在品类单一、渠道不畅、同质化严重等问题，难以匹配多元消费需求；如今，企业与商家主动对接市场变化，以创新供给响应消费诉求，实现了供需两端的同频共振。2026全国网上年货节搭建起线上线下融合的消费平台，兰州东方红广场的年货市集上，8000平方米场地汇聚130多个展位，很多品牌通过线下展会、企业直供、电商直播等多元渠道，让陇原特产走出甘肃、走向全国。线上主播带着消费者“云逛市集”，冷链物流保障新鲜年货直达家门；线下市集打造沉浸式体验，让年味更足、消费更暖。

城乡协同发力，拓宽经济增长辐射维度。年货经济的蓬勃发展，更凸显了城乡消费市场的协同联动效应，为经济增长开辟了更广阔的空间。曾经，城市是年货消费的主战场，农村市场则面临供给不足、渠道不畅、选择有限等问题；如今，随着县域商业体系不断完善、农村电商快速发展，城乡年货市场双向流通愈发顺畅，农村消费潜力持续释放。在县域市场，超市、便利店的年货专柜品类齐全；农村电商服务站里，村民们忙着网购年货、寄递家乡特产，城乡之间的物流通道愈发畅通。这种城乡协同的消费格局，不仅让年货的烟火气弥漫到乡村的每一个角落，更让农村市场成为拉动经济增长的新蓝海，有效拓宽了经济增长的辐射范围与发展空间。

年货的烟火气，本质上是经济的活力气，是民生的幸福气。从消费提质升级到供给创新适配，从城乡协同联动到模式迭代升级，年货经济的持续升温，生动诠释了中国超大规模市场的深厚韧性，彰显了新需求引领新供给、新供给创造新需求的良性互动格局。这场弥漫在腊月里的消费热潮，不仅为新春佳节增添了暖意，更为推动“十五五”实现良好开局注入了强劲动力。（王济川）