“中式热闹”出圈： 不追流量追本真

从杀猪宴到坝坝宴，再到古会大集，这几年，一场场源自乡土、基于真实的“中式热闹”吸引着越来越多人参与。它们没有宏大景观，而是以情感联结与独特的乡土民俗体验吸引游客千里奔赴。专业人士指出，利用民俗活动带热文旅的现象值得鼓励，但要平衡好流量狂欢与公共秩序、民俗情感之间的关系。（1月25日 《工人日报》）

一碗朴素的刨猪汤，何以打动无数人心？一场传统的古会大集，缘何吸引很多人？一次千人坝坝宴，怎会转化为文旅消费的动能？背后的逻辑并不复杂，因为其满足了人们对对松弛化的想象，提供了沉浸式的集体体验，构建了乡土的民俗本真与公众的情感联结，这就是以年俗为依托的“中式热闹”的魅力与活力。

毋庸置疑，“中式热闹”的集中回归，是怀旧滤镜加持的原因，也是传统文化活化传承的标志。内涵丰富、底蕴深厚的传统年俗，让人感受到那份穿越时空的文化厚重感的同时，更能让人看到“中国年”所寄寓的特有的传统韵味。更值得关注的是，各地在守护传统本真性的同时，注入了符合当代审美与价值取向的新元素，实现了传统文化与现代生活的有效衔接。

台儿庄古城，围绕“福启新元”主题，从元旦至春节串联“点福灯”“开福门”传统仪式，推出新春花灯会、年味市集等系列活动，花灯巧妙融入廊桥、亭台等建筑，打造一体化沉浸式景观；“2026乐游上海过大年·品一碗人间烟火”新春非遗系列活动“舌尖烟火”板块正式启动，系列活动将持续至农历元宵节，遍布全市的数百场非遗展示、体验、消费活动，让非遗走出工坊、融入生活，让海派年味在非遗焕新中代代传承；莆田元宵从农历正月初三至二月初二，持续一月欢腾，万斤红桔垒桔塔、全城免费年夜饭、万人游灯、打铁花、摆棕轿、爬刀梯、妈祖金身巡安布福等特色民俗活动轮番上演……这些实践，正是对“中式热闹”文旅价值的精准挖掘，也为传统文化活化提供了可借鉴的路径。

基于真实的地方传统，提供沉浸式的集体体验，并创造情感联结的社交空间，这是坝坝宴、赶大集等“中式热闹”越来越红火的深层逻辑。然而，将年俗等传统文化转化为文旅消费动能，拉动地方经济发展，要流量而不唯“流量”，不能盲目跟风和“抄作业”，否则，脱离本地实际、违背民俗本意的“流量狂欢”，最终只会沦为“闹剧”，被流量反噬，既伤害公众的情感期待，也损耗地方的文化口碑。此前，一场由社交媒体意外引爆的“刨猪宴”热潮，在多个地方因缺乏统筹规划、违背公共秩序被紧急叫停，这深刻揭示了传统民俗活动与现代公共规则之间的矛盾，也为各地文旅发展敲响了警钟。

“十里不同俗，百里不同风”。每一个城市都是独特的存在，都有其丰富的文化肌理，都有其有别于其他地方的特点。笔者认为，地方文旅部门在酝酿、策划年俗的“中式热闹”的时候，需要深入挖掘本地独有的民俗资源，在“唯一性”“差异性”上着力，打造常态化、可参与、特色鲜明的活动，并有目的地将自己的非遗、地方特产和景点“串珠成链”，最大化给公众提供情绪价值和体验价值，让“中式热闹”真正成为激活文旅活力、传承传统文化、拉动地方发展的重要力量。（樊树林）