春节临近，马年主题文创备受关注。继“哭哭马”走红网络成为爆款产品后，近日，山东美术馆的一只“潦草小马”——“马彪彪”，又走红了。“马彪彪”是一款非遗文创产品，因小马随风飘扬的头发，给人留下“放荡不羁”的印象，并由此走红网络。但实际上，它并非随意设计，因为既有灵感来源——源自齐白石晚年所画的奔马图《如此千里》，也有艺术化创新。（1月20日 《南方都市报》）

图为委屈表情的“哭哭马”

春节临近，马年主题文创扎堆亮相，而“哭哭马”与“马彪彪”的相继走红，跳出了传统吉祥物的套路，成为年轻人主动追捧的文化符号。这两款看似迥异的小马，之所以能精准俘获年轻群体，核心不在于设计的精致度，而在于读懂了当代年轻人的情绪与诉求，用最朴素的表达完成了深层的情感共振。

“哭哭马”的走红始于一场意外，缝线失误造就的委屈面容，打破了节庆文创必走的喜庆模板。在习惯了强颜欢笑、刻意坚强的日常里，这只小马的“不完美”恰如年轻人的情绪映射：那些无处安放的委屈、疲惫与挫败，都能在这张呆萌的哭脸上找到投射出口。它不鸡汤、不励志，只是安静地承载情绪，允许年轻人与自己的脆弱和解。这种无需言说的共情，远比刻意营造的圆满更能打动人心，成为年轻人情绪自愈的温柔载体。

图为“马彪彪”

如果说“哭哭马”是情绪的出口，“马彪彪”则是态度的代言。这只源自齐白石画作的非遗文创，以飘逸凌乱的鬃毛勾勒出“放荡不羁”的气质，被网友调侃为“当代打工人精神状态实录”。它的走红，藏着年轻人对真实自我的追求：表面维持体面，内心渴望挣脱束缚，这种“外敛内疯”的状态，被“马彪彪”精准捕捉。更难得的是，它并非凭空创造，而是扎根经典艺术的创新表达，让高雅文化走出殿堂，变成能读懂年轻人心事的生活物件，拉近了传统与当代的距离。

两款小马的走红，本质上是年轻人审美与消费观念的一次显性表达。当下年轻人早已厌倦了流水线式的完美产品，转而偏爱有“活人感”的真实与独特。“哭哭马”的瑕疵美与“马彪彪”的潦草感，都跳出了标准化的审美框架，呼应着年轻人对个性化、反精致的追求：比起无懈可击的模板，我们更愿意为能映照自我的符号买单。这种消费选择，也是对过度包装、刻意圆满的温柔反抗，彰显着年轻人对真诚表达的渴望。

从意外爆火到精心设计，“二马”的出圈并非偶然。它们没有堆砌文化符号，也没有刻意讨好潮流，而是回归情感本身，成为我们年轻人情绪表达的社交货币。这给文创行业带来启示：真正能打动年轻人的，从来不是华丽的设计或噱头，而是能否读懂他们的内心，为我们提供一个表达自我、安放情绪的载体。当文创产品成为情感的桥梁，传统与当代便有了最动人的连接方式。（郭宝哲）