“导游热”应成提升城市软实力契机

2025年全国导游资格考试于近日落幕，泉州考点的报考人数创下历年新高，位列全省前茅。导游资格证成了“香饽饽”，正是泉州文旅产业与人才双向奔赴的生动注脚。

报考人数持续攀升，首先得益于泉州文旅产业的蓬勃发展。近年来，泉州文旅频频“出圈”，在“世遗之城”“世界美食之都”两张国际名片的带动下，泉州已成为国内外游客青睐的文化旅游目的地。今年国庆中秋假期，当地接待游客总量突破千万人次，同比增长近三成，游客旅游总花费超90亿元，创下历史新高。当前，文旅产业被摆在泉州城市发展的突出位置，导游人才需求扩大，这正是报考人数大幅增长的重要原因。

其次，旅游消费升级与业态转型重塑了导游职业的内涵。当前，人们的旅游需求从“走马观花”的观光游览向“沉浸式”的深度体验转变，泉州也正在系统推进文旅业态迭代升级，从依托自然人文资源向注重消费场景转换。这一背景下，导游作为旅游地、旅行社、游客之间的沟通桥梁，其角色与承担的责任变得更加多元化，他们不再是传统的“解说员”“带路者”，更需要扮演文化阐释者、体验设计师乃至城市形象大使等多元角色。此外，随着文旅市场细分程度不断增强，小团化、定制游逐渐流行，游客期待导游能在沟通协调、情绪互动乃至新媒体技能等方面满足其个性化需求。这使得导游职业的挑战性与成长空间同步增加，增强了其职业吸引力。

记者注意到，今年泉州1200余名报考人员中，35岁以下青年占比超过七成，跨行业、高学历、外语类考生成为报考主力人群，其中不乏非遗传承人、返乡创业者、归国华侨等，人才结构越来越丰富。多元化新生力量的加入，有助于提高导游人才队伍整体服务质量和创新能力，从而更快、更好地推动文旅行业转型。

这股“导游热”不仅是市场自发反应，也应成为泉州提升文旅软实力、推动高质量发展契机。地方文旅产业的高质量发展，离不开深谙地方文脉、满怀文化热情的人才支撑。我们乐见相关单位抓住这个契机，进一步完善导游的职业培训和发展规划，开阔导游的知识视野，深化导游讲解的科学内涵，让其真正做到精准讲解、“行家”讲解；推动“导游+”跨界融合，培育研学导师、文化策展型导游等新角色；建立更加完善的导游人才评价体系，通过定期评估和激励机制，吸引和留住优秀人才；改善导游的工作环境和待遇，提高导游职业的社会认可度，支持导游队伍更好担当文化传播与旅游服务的双重使命。