光头书记的土味视频藏着乡村振兴之道

近日，福州闽侯县福田村党支部书记杨华容因拍摄短视频为家乡农产品代言而意外走红。这位光头大叔用一句“宝，你吃橄榄吗”的幽默开场白，让深藏大山的橄榄走出深闺，单条视频最高浏览量突破百万次，日均带动农产品销售数百公斤。（11月5日 福州日报）

闽侯福田村党支部书记杨华容“俏皮”带货。

从田间地头的“土味”视频到乡村振兴题材短剧的拍摄，从传统农业村到“文旅+影视+直播”的多元融合示范村，杨华容用短视频火出圈。眼下，乡村振兴也需要更多像他这样“既接地气又敢创新”的基层干部。

破除“等靠要”思维，基层干部要主动做市场的“破壁者”。之前，部分农村地区受制于地理区位、销售渠道等因素，优质农产品常陷入“丰产不丰收”的困境。杨华容的破局之道，在于他主动拥抱短视频时代的新传播逻辑。譬如，他自创戏曲腔编歌、拍摄“土味”视频，用最朴实的语言讲述农货故事，正是用互联网思维重构了农产品与消费者的连接方式。“不端架子、敢玩新花样”的姿态，让基层干部的形象从“管理者”转变为“服务者”甚至“推销员”，恰恰击中了乡村振兴中“市场对接难”的痛点。眼下，“干部带货”受到大家热议，而此举已然成为了切实可行的市场突围路径。

杨华容与村干部围坐交谈，共商发展。

党建引领创新，基层组织要成为产业升级的“发动机”。诚然，杨华容的短视频走红并非偶然，而是福田村党支部以党建引领乡村振兴的系统性探索。据了解，村党支部通过深化新时代“堡垒工程”，牵头梳理发展思路。比如，联络乡贤引入影视资源，建成全省首个乡村振兴题材短剧创作基地，用文化IP赋能农产品品牌；又如，推动成立影业公司、孵化特色直播间，构建“拍摄-制作-销售”的完整产业链。“党建+产业”，将基层党组织的政治优势、组织优势转化为发展优势。眼下，“小箬有礼”直播间由村居领办，日均订单超百单，既解决了农产品滞销问题，又创造了新的就业岗位，让村民共享发展红利。事实也在证明，乡村振兴不能靠基层干部“单打独斗”，必须发挥党组织的统筹协调作用，凝聚乡贤、企业、村民等多方力量，形成“众人拾柴火焰高”的合力。

从“卖产品”到“卖生态”，乡村振兴需要与时俱进。杨华容跳出了“就农业论农业”的局限，将农产品销售与文旅开发、文化传播有机结合，可以说是将“实干的论文”写在了广袤的农田里。比如，通过短剧拍摄基地的打造，福田村不仅卖出了橄榄，更展现出“诗与远方”的乡村意象。游客因短剧慕名而来，在体验田园风光的同时，自然会消费农产品、住宿餐饮，形成“影视引流-文旅消费-农产品销售”的闭环。“以文化塑品牌、以品牌带产业”，正是乡村振兴中“绿水青山就是金山银山”的生动实践。当传统农业村通过创新蝶变为“网红打卡地”，乡村振兴便实现了从“输血”到“造血”、从“物质富裕”到“精神富有”的跨越。

从光头大叔的幽默吆喝，到短剧基地的灯光璀璨，再到直播间的订单飞涨，可见乡村振兴没有固定模板，但一定需要敢想敢干的“创新者”。当基层干部既能弯下腰插秧种地，又能抬起头玩转流量；当基层党组织既能守住初心为民服务，又能开拓思维引领发展，广袤乡村必将涌现更多“闽侯福田样本”。期待更多的“杨华容们”，用接地气的创新，为乡村振兴注入源源不断的活力！（苗瑞祥）