合力撕开“绿幕直播间”的伪装

记者近日调查发现，一些使用虚拟背景的“绿幕直播间”大量存在于多个直播平台，在绿幕特效加持下，商家声称“生产源头直发”，诱导消费者下单。而绿幕抠图技术和教程也在网上公开售卖，提供“场景搭建”一条龙服务。（9月29日　《法治日报》）

“工厂直发”模式本身并没有问题。在传统的销售模式中，大品牌直接向代工厂下订单，而后通过自己的销售体系进行销售，消费者购买商品，往往要付出远高于出厂价的价格，“工厂直销”没有“中间商”赚差价，能够节省大量成本，“工厂直销”商品让消费者得实惠，自然受到消费者青睐。

但问题是，直播间售卖的“工厂直发”商品，很多都只是售卖者的营销噱头。早在2022年央视3·15晚会就曝光了翡翠直播带货乱象。直播间宣称主播在缅甸曼德勒矿区现场砍价，为粉丝代购。而事实上，直播活动现场布景均为“绿幕直播间”伪造。

“绿幕直播间”伪造“工厂直发”“工厂直销”，涉嫌虚假宣传，侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。“工厂直发”不能成了套路直播的噱头、道具。对此，需要平台尽好管理责任，比如对直播间的画面进行实时监测和分析，及时识别“绿幕直播间”套路，对商家虚假宣传、误导消费者等行为，要加大惩治力度等等。

实际上，消费者相信“工厂直发”，也确实因为直播带货模式能够起到砍掉中间环节的作用，只是这么好的模式被一些别有用心之人歪用了。所以，既要对“绿幕直播间”乱象予以遏制，需要监管部门、平台能够加强监管力度，打击套路直播；又要让直播带货真正做到“工厂直销”。如平台要尽好管理责任，严把内容审核关，加强货源审查。

堵不如疏，还要通过C2M（顾客对工厂）模式把消费者和制造商直接连接起来，让消费者在平台上直接下单给工厂，工厂根据订单进行生产，省去包括仓库、物流、经销商等在内的多个环节，让供需能够直接对接，消费者省了钱，制造商也能按需生产，能够尽量减少库存积压，从而实现双赢。（戴先任）