让“赛场喝彩”化为“消费引擎”

广州日报评论员庹亚男

9月9日，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）的相关情况。《意见》提出了6项20条重点举措，明确到2030年，将培育一批具有全球影响力的体育企业和品牌赛事，推动体育产业总规模突破7万亿元。

“体育之效，至于强筋骨，因而增知识，因而调感情，因而强意志。”今时今日，体育之效，还在于促消费，稳增长，强经济。以赛事经济为例——今年上半年，河北、浙江等7地举办的51场重点赛事，拉动体育及相关消费超过160亿元，场均消费突破3000万元，显著体现出体育赛事的溢出效应。从激烈的足球赛、篮球赛，到火热的马拉松和越野跑，再到极速激情的F1、扬帆搏浪的帆船赛……各类体育赛事精彩纷呈，不仅激发了大众的参与热情，也催生了新消费、孕育了新业态，成为一股不可忽视的“经济新力量”。

近年来，我国持续推动体育消费提质扩容，竞技体育成绩斐然，群众体育蓬勃发展，体育产业屡现亮点，体育事业实现跨越式发展。2023年，全国体育产业增加值达14915亿元，占GDP比重1.15％。如今，健身打卡成为日常，球场相约蔚然成风，社区健身设施基本覆盖，攀岩、骑行、陆冲、飞盘等新兴运动加速普及……体育消费市场活力四射、潜力巨大。

《意见》围绕“供给—消费—产业”三大维度系统施策，旨在深入挖掘并释放体育消费潜力，可谓正当其时。它不仅为这一“朝阳产业”设定了2030年总规模超7万亿元的宏伟目标，更勾勒出“体育强国”与“民生幸福”相互促进、同频共振的发展蓝图。

从供给端看——

《意见》将赛事经济提升至前所未有的战略高度，明确提出要培育一批拥有自主知识产权的国际品牌赛事，推动符合条件的赛事纳入奥运会积分体系。这种“双循环”的赛事布局，将显著增强中国体育的国际话语权。无锡马拉松拉动效益5个亿、武汉马拉松激活近3亿元消费，正是这一政策导向的有力印证。各地应积极响应，充分挖掘资源禀赋，推动赛事“既好看又好办”，因地制宜推进“体育＋”融合，助力消费提质升级。比如，一些地方推出创意配套，向篮球赛事观众赠送米酒、为马拉松选手发放带鱼，甚至衍生“票根经济”等新形态，实现观赛、参赛与“吃住行游购娱”深度融合。

从消费端看——

消费场景的创新更体现政策的民生温度。《意见》明确要挖掘城市“金角银边”建设健身设施，鼓励商业综合体引入体育业态，发展夜间体育消费。对此，要破除有形或无形的边界，拓宽运动场景，激活“休眠”场馆，推动其分时开放、惠民使用，让体育更好“飞入寻常百姓家”。比如，北京把运动场搬进生活圈，延长开放时段的体育场馆让奥林匹克公园夜晚变身运动乐园，就是生动案例。

从产业端看——

《意见》强调推动体育用品向“潮品”升级，以“科技＋时尚”双轮驱动提升产品竞争力。对体育企业而言，加快研发运动穿戴设备、虚拟运动设施等新产品，都大有可为。

让赛场上的喝彩转化为市场活力，让运动热情延伸为消费动能，这是体育与经济深度融合的美好愿景。以创新拓展供给，以场景激活需求，以政策引导方向，体育消费必将成为高质量发展的重要引擎，为中国经济注入澎湃而持久的活力。