别让众筹成“众愁”，图书出版需要品牌打底

图书众筹是一种新型出版模式，指作者或出版机构通过众筹平台发起项目，向公众募集资金以支持图书的创作、制作和发行。然而，货不对板、延期交付、价格虚高等现象，“众筹”可能变成“众愁”。出版业内人士认为，打造品牌才是长久之计。（8月24日《工人日报》）

当“限量签名”“独家装帧”的众筹图书在平台掀起预售热潮，看似爆发力十足。然而，货不对板、延期发货等纠纷频出，热度消散后归于沉寂。这警示行业：图书众筹若一味追逐短期流量，终将昙花一现，唯有以品牌建设筑基，方能将热潮转化为持久动力。

品牌，恰恰是破解“昙花困境”的关键支撑。对图书出版而言，品牌从不是虚无标签，而是由内容质量、用户信任、情感联结共同浇筑的“承重墙”，能让众筹从“一次性交易”蜕变为“长期关系”的起点。

反观失败的图书众筹项目，症结多在于品牌意识淡薄。缺乏专业内容支撑与真诚服务沉淀，单纯依赖营销噱头引流，最终因“货不对板”引发差评，透支读者好感。图书众筹本质是对“未来价值”的信任投资，读者预付的不仅是书款，更是对出版方履约能力与作品品质的期待，而品牌正是维系这份信任的关键保障。

图书众筹不该是出版业的“流星”，而应成为培育品牌的“土壤”。当出版方把每个项目都当作品牌亮相，用内容立口碑、用服务攒信任、用真诚筑情感，就能让“众筹热度”转化为“品牌资产”。

众筹的核心优势在于“双向奔赴”的价值共创，它打破传统出版“闭门造车”模式，让读者从被动接受者转变为主动参与者。以化学工业出版社《图解艺术百科》为例，该书众筹时发起“烫金工艺vsUV工艺”投票，既精准收集读者偏好，又增强参与者的归属感，最终支持人数超预期3倍。

但当众筹沦为“预售噱头”，行业信任危机一触即发。近年读者投诉集中于三大核心问题：货不对板，如宣传“皮质精装”实为 PU 仿皮、“全彩印刷”混入黑白页；无限跳票，3个月发货承诺常延期半年，客服推诿搪塞；虚高溢价，平装书搭配帆布袋后价格翻倍，附加价值与定价严重背离。此类乱象暴露出将众筹异化为“圈钱工具”的本质，透支读者信任，阻碍行业良性发展。

真正可持续的众筹，必然以品牌建设为核心逻辑。品牌根基永远是内容质量，这是读者提前付费的底层逻辑。远涉文化《天作·红楼》能吸引数万“红迷”，正因深挖内涵、联合12位专家校注、邀非遗传承人设计绢面装帧，用专业建立“靠谱”认知。

品牌建设需要全流程贯彻用户思维。西安出版社在历史图书众筹中，设置“基础阅读”“收藏签名”“深度参与”等不同档位，兼顾读者刚需与定制需求；通过每周更新花絮、印刷问题即时公告方案等方式，实现全流程透明化沟通。这种以用户为中心的运营模式，将单次众筹转化为长期用户关系的起点，不少参与者自发成为项目推广者，形成口碑裂变效应。

图书众筹的本质，从来不是“卖一本书”，而是“攒一群人”。当出版方将每个项目都视为品牌亮相，用内容立口碑、用服务攒信任、用真诚筑情感，才能让众筹从短期流量变长期资产。毕竟，读者预购的不只是一本书，更是对品牌“值得期待”的信任投票。唯有守住这份信任，让品牌成为众筹 “压舱石”，图书众筹才能跳出“热闹一阵就冷场”的怪圈，真正成为出版业高质量发展的新引擎。(杨贤云)