以“书展+”点燃文化消费热潮

【文化评析】

8月19日，2025年上海书展落下帷幕。此次书展不仅延续了往年的书香氛围，更以琳琅满目的“书展＋”活动打造出城市文化消费的新亮点。

“书展＋”模式并非简单的形象嫁接，而是内容生态的深度融合。在书展期间，71路公交车上书展吉祥物“逗点”与热门动画IP《浪浪山小妖怪》的联动形象穿梭于城市街道，引发了读者和电影爱好者的共鸣。“让好故事生生不息”IP主题展汇集了诡秘之主、全职高手、道诡异仙三大IP主题及周边文创商品300种，让网络文学从线上走到线下。这种联动，让文化消费群体不再局限于单一领域，使书展成为城市文化IP的孵化器和放大器。

类似的创新在书展上随处可见。非遗技艺的创新性表达展现了“书展＋文旅”的蓬勃活力。“非物质文化遗产代表性项目——山西古建壁画技艺”主题展系统展示了沥粉贴金、工笔重彩等核心技法。展出的《永乐宫》《岩山寺》等经典壁画的复原作品，让观众得以近距离感受千年丹青的恢宏气韵。文博场馆的彼此联动，也进一步为“书展＋”赋予了文化活力。

本次书展与上海博物馆开展联动。“日读上海书展，夜游古埃及文明展”的活动设计，不仅巧妙利用了古埃及文明展的热度，更通过“消费满额赠票”“半价午夜场”等机制，刺激了文化消费的链式反应，为城市文化资源的整合提供了新思路。科技的创新应用，也为“书展＋”模式创造了更多可能。“探秘兵马俑”VR体验展以秦始皇帝陵为背景，设置了墓道历险、地宫漫游、秦皇墓室、飞越皇陵四大剧情板块，同时配合兵马俑元素推出文创衍生品40余种，大大拓宽了书展的传统边界。

“书展＋”模式不仅丰富了人们的文化体验，更打造了一个包罗万象的城市文化客厅，吸引着不同兴趣圈层的受众。今年书展首次推出“阅界夜市”，精准捕捉了都市人“日逛书展，夜游市集”的消费习惯。夜市不仅提供文创手作、清凉饮品等常规项目，更通过跳房子、套圈等童趣游戏，唤醒人们沉睡的记忆，让书展从“严肃阅读”转向“轻松社交”。“书展＋”开启夜间模式，不仅延长了书展的经济辐射时间，带动了周边餐饮、交通、零售、娱乐等产业，激发了晚间消费潜力，而且拓展了书展的受众群体。

“书展＋”也呼应了票根经济的全新模式，构建起“阅读—衍生消费”的完整链条。例如，书展推出的地铁电子纪念联票、书展文具联票、插画艺术节联票、乐游上海观光卡等，每一种都精准对接了学生群体、艺术爱好者、旅游人群等受众的需求，不仅通过差异化定价满足不同消费需求，更提供了灵活的城市探索方案，构建起一个以书展为核心的城市文化消费网络，在强化“书香城市”形象的同时，打造文化消费的“金钥匙”。以“品书香、愈时光”为主题的浦东新区分会场，依托浦东图书馆少儿分馆“图书馆＋商圈”的资源和上海联洋广场的实体书店场景，举办主题书展、新书发布、名家讲座等丰富的活动，着力培育“阅读＋”新业态新消费，让“我爱读书，我爱生活”成为城市生活的新理念。

我们期待“书展＋”模式能够遍地开花，点燃文化消费热潮。当市民手持联票穿梭于书展与博物馆之间，当年轻人在夜市边品咖啡边讨论刚买的书籍，当全家老小在VR体验区共享欢笑，“书展＋”便重塑了城市文化和消费理念。它让阅读成为可触摸、可体验、可分享的生活方式，让文化消费成为日常生活的组成部分。这样的创新之光，将继续照亮城市文化消费的未来新图景。

（作者：马林刚，系青岛大学文学与新闻传播学院副教授）