莫让医者身份沦为流量逐利的牺牲品

“相信我！99％的人都不知道这种疗法”“有这些症状，再不调理就晚了！”“三甲医院都不会告诉你的真相！”……当此类煽动性标题充斥网络，当“网红医生”IP被MCN机构批量炮制，当互联网医院的“审核医生”沦为开药流程的机械“电子印章”，身为患者的你，会作何感想？（8月19日　新华每日电讯）

医生身份被滥用的乱象，早已渗透到健康领域的方方面面。有的“网红医生”顶着三甲医院的头衔，在镜头前把普通亚健康夸成“大病前兆”，用焦虑感逼观众购买其推荐的保健品；有的MCN机构专门培训医护人员“演医生”，从说话语气到肢体动作都有模板，只为打造“接地气的养生专家”人设，靠直播带货赚得盆满钵满；还有互联网医院为压缩成本、追求效率，让审核医生仅依据患者文字描述就开具处方药，完全忽略医学诊疗的严谨性，把医生变成了走流程的“电子印章”。这些操作看似披着“专业”的外衣，实则把医者身份异化成了逐利的筹码，背离了医学的本质。

为何医者身份会陷入这样的困境？从公众层面看，随着健康意识提升，大家对专业医疗知识的需求越来越大，但多数人缺乏辨别信息真伪的能力，面对“通俗易懂”的网络科普，很容易轻信；而正规医院的专家号难挂、就医流程复杂，也让部分人转向网络寻求“便捷答案”，给了虚假医疗内容可乘之机。从行业层面讲，医疗资源分布不均，基层医院诊疗能力有限，优质医疗服务集中在大城市大医院，导致部分患者被迫在互联网上“找医生”；同时，互联网医疗发展速度快，监管细则未能及时跟上，对“网红医生”的资质审核、内容合规性检查存在漏洞，让违规者有机可乘。此外，部分机构和个人把医疗当成“生意”，医疗机构为了创收默许医生参与营销，MCN机构为了流量不惜造假，共同把医者身份推向了异化的边缘。

整治这一乱象，不能只靠单一力量，必须多管齐下、直击要害。监管部门要尽快完善互联网医疗监管规则，明确平台对“网红医生”资质的审核责任，对虚假医疗科普实行“零容忍”，发现一起查处一起，不仅要处罚涉事个人，更要追究平台和机构的连带责任；同时建立“网红医生”黑名单制度，让违规者彻底失去从业机会。医疗机构要加强内部管理，把职业操守纳入医护人员考核，严禁参与虚假营销，引导医生把精力放在提升诊疗水平上。平台和媒体要扛起社会责任，主动过滤煽动性、虚假的医疗内容，多推广正规医院、权威机构发布的健康知识，帮公众建立科学的健康认知。而我们每个人也要提高警惕，遇到健康问题别轻信网络“偏方”，优先选择公立医院就诊，用理性投票抵制乱象。

医者身份承载着生命的重托，容不得半分亵渎。只有斩断流量逐利的黑手，让医生回归治病救人的本职，让医疗科普回归专业严谨的轨道，才能守住公众的健康福祉，让医者仁心重新焕发光彩，让医疗行业在信任与尊重中稳步前行。（田甜）