“瘦瓶不瘦身”透支消费信任

“纤体瓶”“轻体瓶”“瘦瘦小绿瓶”……这个夏天，多家茶饮连锁品牌纷纷推出以羽衣甘蓝为主打的果蔬饮品。然而，所谓“纤体”“轻体”“瘦瘦”，只是指容器形状更瘦更轻便，不指代功能性。

作为一种蔬菜，羽衣甘蓝富含维生素、膳食纤维等多种营养素，有助于促进肠道蠕动，改善消化功能。不过，实际操作中，饮品制作需要把羽衣甘蓝切碎榨汁，还会加入蔗糖、水果、椰子乳等改善口感。这不仅导致膳食纤维流失，而且成品的实际热量也不低。

商家并非不知晓饮用羽衣甘蓝饮品无助于消费者减肥，因此，在商品详情页上，通常会以小号字体备注“瘦瘦、轻盈指瓶型”“去火、去油是口感描述”等内容，试图以此免责。但这类“瘦瓶不瘦身”的文字游戏，依然涉嫌虚假宣传，违反相关法规，处罚也早有先例。

当前，茶饮行业供应链高度成熟，市场上常见“一款新品爆火后全行业迅速跟风模仿”的现象。商家想突破同质化竞争困局本无可厚非，但显然不能只把“健康标签”“情绪文案”当作差异化手段。这种策略，或许在短期内能吸引一些消费者，但从长远发展来看，它透支的是品牌与消费者对品牌的信任。