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微时代,品牌的“存在感”你刷了吗?

2015-02-27 09:56:53  来源:泉州品牌发展中心  责任编辑:林诚悦   我来说两句
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为什么现在每个人都在不断的刷朋友圈?因为大家都想证明自己的“存在感”:我在哪里吃喝?我在哪里旅游?我在哪里讲话?我在哪里走红地毯……各种点赞的、评论的蜂拥而上,形成了互动,形成了分享,形成了关系,也形成了你对于某个人的印象,甚至形成了“链接”。

“存在感”不仅构成了今天社交媒体使用的核心驱动力,同时,对于品牌而言,“存在感”也成为在社交媒体时代保持活力的核心要素。

有的品牌负责人说,互联网来了,把传统媒体的传播预算都减掉,直接做互联网吧,后来发现,光互联网似乎也没法完全达成品牌传播的目标;有的品牌负责人说,我们的品牌知名度很高了,不需要再投广告了……所有这些,都是关于品牌在今天这个时代,如何才能好好存在消费者心目中的纠结。

互联网时代,“短周期”传播效应越来越明显,社交媒体上的热点几乎每天都在刷新,这种短周期,让很多行业迅速出现了各种“颠覆者”,甚至出现了互联网时代的“新贵族”“新英雄”“新成功者”,但是,这些人和公司热的的时间可能不超过两个月。谁能记得两个月前互联网最火的新商业模式缔造者是谁?这个现象提醒我们,品牌的存在感,不是短时间的眼球,而是一个长期积累的过程。

品牌最怕的是被消费者遗忘,不让消费者遗忘,就需要想办法来持续打造存在感,比如,可口可乐不仅每年都要做电视广告、户外广告,同时,还要通过社交媒体,瓶子的包装改造等等弄昵称瓶、歌词瓶等等,为什么呢?因为可口可乐想告诉消费者,它不仅还活着,而且它还能年轻,可口可乐这样拥有很大知名度的品牌,最担心的是自己不在消费者头脑中存在。

有的品牌认为,产品放在超市了,品牌知名度也早就家喻户晓了,干嘛还要做传播?因为,品牌是对消费者头脑认知的一种垄断,因此,你需要用各种方式去刷新消费者的记忆,但是,要做到一直占据消费者头脑并不那么容易。

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