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当数字福建遇上“数字世遗” 福建数字文旅又火了
2021-07-30 09:55:00    来源:海峡网   责任编辑:刘畅

7月16日至31日,第44届世界遗产大会在福州举办。本届大会上,联合国教科文组织首次以在线形式审议世界遗产议题,并通过网络向全球直播,这是世遗大会40多年来的第一次尝试。

当数字福建遇上“数字世遗”,注定碰撞出不一样的火花。7月28日,以世遗大会为契机,“抖in福州 遇见世遗”2021抖inCity城市美好生活节在福州上下杭启幕。活动借助抖音、今日头条等新媒体平台,让福州这座派江吻海、山水相依的千年闽都之美,在手机方寸之屏触手可及。短短一周,抖音话题#抖in福州遇见世遗 播放量超5000万。

作为数字经济的重要组成部分,数字文旅爆发着巨大能量。今年7月,文旅部主管的《中国旅游报》与巨量引擎「动见之域见中国」深度合作推出数字文旅特刊。文章指出:“在疫情与线上经济的冲击下,正在进行数字跃迁的文旅行业,面临着三大营销难题——从网红到‘长红’、从流量到‘留量’、从交易到经营,亟需从行业发展及数字营销的角度进行认知并破解。"

事实上,福建文旅近年来频频出圈,被业界认为较早掌握抖音文旅密码。从“全福游,有全福”打响福建全域旅游品牌,到“永泰自然来”文旅带动城市夜经济,再到此次打造“抖in福州 遇见世遗”,福建携手巨量引擎在数字文旅上进行了诸多探索,或为破解上述三大营销难题提供了参照。

【“全福游,有全福” 全域旅游创新出圈/打响福建旅游新招牌】

朗朗上口的旋律,清新的好山好水。一首姚晨演唱的《福建如你》拉开福建全新旅游品牌“全福游、有全福”的序幕.这位新旅游形象大使遍寻福建美景MV片段、拍摄花絮,在抖音不断刷屏,让屏幕前的人们忍不住想前往福建,来场“全福游”。

短视频平台的火热,深刻改变了文旅兴趣人群的内容消费习惯。短视频种草,到线下打卡已经成为一种新的旅游消费习惯。打造“网红打卡地”就成了目的地争夺流量、吸引眼球的有效途径之一 。

2019年,福建省文化和旅游厅携手巨量引擎福建本地直营中心,抓住这一新趋势,以一首主题曲、一场明星效应来率先争夺抖音流量.《福建如你》端午节首发,抖音、今日头条四端平台曝光超700万,自媒体大号纷纷转发,半日产生5篇10万+热帖。

在巨量引擎相关工作人员看来,全域旅游新格局下,梳理清新福建旅游亮点,找到独特标签并传播出去,是打造“网红”打卡地的关键。结合4条福建“网红旅游线”,抖音上线滨海(鼓浪屿、惠安女)、民俗文化(土楼、木偶戏)、红色旅游(古田会址、英雄人物)、绿色生态(武夷山、九曲溪、培田古民居)等定制贴纸,"抽签测试网红路线",比心触发场景切换,并于同步上线“盘个福地上热门”抖音品牌挑战赛.有趣的玩法吸引网友纷纷打卡、创作视频,上线10小时突破1亿播放量,第一天播放量突破4亿。

当打卡福建成为潮流。如何让“全福游、有全福”从“网红”变“长红”,成为新挑战。 正如世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安指出,“从网红到‘长红’需要创新步步推进,品质逐步提升,最终形成属于自己的IP项目。这是一个创造、积累、培育、品牌、扩张的过程。”

2020年,双方再度合作,瞄准“阵地”( 品牌号和企业号)运营,举办今日头条创作者征文大赛,升级#盘个福地上热门 抖音挑战赛,以用户的视角去生产有亲和力的内容,触达消费者,持续引发热度;同步开设抖音集训营,定期举办“市长带你全福游”直播活动,加大“福建省文化和旅游厅”抖音号精细化运营,连接流量、沉淀粉丝,着力实现更深度地品牌认同和更增量的获客效果。

2020年,#盘个福地上热门 抖音挑战赛总曝光量提升了超30亿次,共有14.6万人参与视频,其中万粉以上的抖音万粉以上达人投稿7484支。持续经营下,2021年,“福建省文化和旅游厅”还定期线上直播推介"端午福舟赛""福州夜景大赏"等。目前,抖音号粉丝超41万,获赞277多万,在同类账号中排名第一。

【"永泰自然来” 文旅带动城市经济/数字化升级夜经济】

抖音直播间内, 永泰县长雷连鸣化身“带货达人”,带领县领导组成永泰“直播天团”,吆喝永泰农特产品,分享永泰各具特色的旅游线路。

这场于2020年11月4日举办的直播,是永泰县应对疫情影响、助力永泰文旅复苏的创新之举。仅1.5小时的直播时间便吸引了60万网友观看,同时在线观看人数最大值达10.1万人,带动永泰农特产品李干、梅饼等销售11000余件,销售额达96万元。

活动也为疫情后永泰旅游业的恢复打响了预热第一枪。借助抖音等新媒体平台,永泰县政府于变局中开新局,持续打响“永泰自然来”永泰文旅品牌。

作为首批国家全域旅游示范县,永泰生态资源丰富,素有福州后花园的美誉。在深挖永泰旅游特色的基础上,永泰县政府"趁热打铁",抓住直播热度,携手巨量引擎福建本地直营中心打造“县长带你游永泰”“百名导游探永泰”“明星邀你游永泰”“跟着抖音游永泰”等系列活动,通过不同群体的多维视角,多维度展示永泰文化旅游“绿色、生态”特色优势,并结合永泰庄寨、青云山、海洋世界、温泉设计4个场景互动,开展短视频征集大赛,通过联动广大网友的力量,推动“永泰自然来”热度持续攀升。

“如果旅游景区中出现了爆款,迅速开展行之有效的流量转化 ,形成二次消费甚至是回头客消费,并增强网络的正面引导、巩固流量的基本面就显得非常重要。”深圳大学旅游与新业态发展研究中心副研究员刘杰武如是形容把“流量”变“留量”的重要性。

为将丰富的文旅产品与文旅消费者链接起来、实现线上线下的打通与转化,巨量引擎福建本地直营中心对“永泰夜色经济”进行数字化升级,制作游玩攻略视频,并在抖音、微信同步上线永泰夜间消费地图小程序,让游客按图索骥,玩转“夜食、夜玩、夜赏、夜游”四大主题。

数据显示,活动期间(2020年5月19日-6月30日),抖音区域互动总播放量1.1亿,累计点赞数3020.8万,参与视频量2.4万。“永泰夜色经济”总曝光量超1000万。

永泰还积极走出去,借助“抖inCity城市美好生活节”IP,联动线上线下,走进上海世博展览馆,亮相抖inCity城市美好生活节。永泰馆主体设计以庄寨风格为主,设置有温泉网红拍照打卡区、永泰家乡好物展示和体验区、欧乐堡玩偶互动区、茶艺手工艺互动区,充分展示了永泰文旅、家乡好物品牌形象。活动期间(12月19日-20日),永泰馆吸引超50万人次线下打卡,超150亿次的话题累计播放量。

【“抖in福州 遇见世遗” 现代与传统多元融合/刷新千年闽都文化】

一砖一瓦阅千年。在福州,各式各样的古厝星罗棋布,展现着这座国家历史文化名城的独特魅力。本届世遗大会期间,借由抖音平台上线的Landmark AR技术,一幅以古厝为切入点,展现传统与新潮文化交融的美好画卷徐徐展开。

7月20日起,网友打开抖音,搜索话题#抖in福州遇见世遗 参与拍摄,扫描福州地

标建筑南后街,即可收获耳目一新的体验:南后街牌坊中间将出现时空之门,金鱼从时空之门缓缓游出、跃起,体现鱼跃龙门的美好寓意。"厝厝有鱼"这一特效还结合当下流行的赛博朋克风格,广受年轻人喜爱。上线一周,“三坊七巷偶遇3D金鱼”抖音话题已超461.3万播放量。

畅享新技术的同时,网友也收获新知。在抖音平台上,福建省文史研究馆原馆长卢美松,闽都文化研究会常务副会长林山,人民日报社福建分社原副社长、高级记者江宝章等10位福州本地知名专家学者组成“世遗守望者”,以口播和著文的形式,向网友们讲述灿烂的闽都文化。网友们还可以通过抖音平台的“锚点”功能,点击视频上方的链接,跳转阅览今日头条平台的文章,更全方位、立体化领略闽都文化魅力。

这些都是“抖in福州遇见世遗”活动的一个个侧影。巨量引擎从线上到线下,利用抖音、今日头条等新媒体平台,串联起文旅达人、非遗匠人、明星、文旅主官,利用3D裸眼视频、landmark、锚点等新媒体技术,以新潮的玩法和更具科技感的互动方式,通过“遇见千年历史、遇见百年传承、遇见今朝世遗”三大定制内容,全方位展示展示福州世遗景点、建筑文化、非遗技艺、地道美食,“刷新”千年闽都美景风光和文化底蕴,将福建世遗热度拉升新台阶。

抖音、今日头条等新媒体平台上线的“抖in福州遇见世遗”话题还号召全民参与,通过短视频和图文的形式,记录分享福州本土文化。目前抖音话题#抖in福州遇见世遗曝光量已超5090.7w播放量,3104作品数;头条话题#抖in福州遇见世遗阅读量2040w阅读量,5644讨论数;带火了“来福州必打卡的景点”“福州一日游攻略 “打卡茉莉味福州”等同城视频。

“巨量引擎一直与文旅行业共同探索、共同成长。在帮助文旅行业打造线上线下美好目的地的过程中,抖音和巨量引擎希望为城市打造美好品牌,为消费者打造线上线下一体化的美好体验,为目的地旅游打造美好的生意增长的可能。”巨量引擎有关负责人表示,巨量引擎将帮助更多文旅从业者,构筑起一个崭新的数字化文旅生态,真正让美好文旅触手可及。