7月31日晚，中国中央电视台（CCTV）与当今世界最大的体育及娱乐营销管理公司——国际管理集团（IMG），在北京合资成立央视IMG体育赛事管理有 限责任公司，以共同推动中国体育产业的发展。 中新社发 孙自法 摄

　　台湾《中国时报》8月5日以《奥运强力吸金 运动产业已全球化》为题报道，奥运不仅是单纯的运动盛事，更已经成为动辄吸金数十亿美元的全球性产业。中国挟着13亿人口以及双位数的经济成长，加上全球数10亿之多的观众，任何制造商都不敢轻忽这次北京奥运的吸金实力。

　　报道内容摘录如下：

　　奥运早已不是单纯的业余比赛，多年前开始，在奥运中夺金抢银的选手均名利双收。各种运动协会乐于提供夺牌的明星运动员练习场地与设施，企业也积极赞助。

　　对可口可乐、麦当劳等企业而言，奥运是绝佳的营销机会。运动服饰制造商也争相和运动员合作，争取在奥运曝光的机会。总之，中国挟着13亿人口以及双位数的经济成长，加上全球数10亿之多的观众，任何制造商都不敢轻忽这次北京奥运的吸金实力。

　　奥运有12个主要赞助商，柯达、可口可乐等长期合作企业外，中国计算机公司“联想中国”2005年也签约加入赞助行列。估计四年前至今超过60个赞助厂商资助的现金、商品与服务达8.66亿美元。

　　WPP广告营销公司执行长索罗尔说，想在中国大陆立足的跨国企业或想到海外开疆辟地的中国在地公司，绝不会错过这次北京奥运提供的大好机会，一举打响品牌知名度。

　　奥运的商业色彩拜运动与媒体的共生关系而益形浓厚。早在“全球化”成形之前，运动就已是十足的国际商业行为了。国际运动比赛始于十九世纪，但围绕运动比赛打转的商业行为开始得更早。今昔不同之处，在于商业化的程度以及新兴市场的崛起。

　　运动是一门跨国生意，这可从资金的流向得到印证。以英国超级联赛为例，上一季20个足球队伍中有9队的幕后老板是外国人。也许其中一两队是有钱人玩票的投资，但多数人花钱买球队是基于生意盘算。

　　另一个印证是运动员跨海为他国球队效力的现象比比皆是。从法罗群岛到越南，都可看到巴西足球选手。此外，成功运动员的身价不菲，在媒体与赞助商力捧下，每年报酬高如天文数字，高尔夫名将老虎伍兹的赚钱功力和球技相比毫不逊色。

　　中、印、俄等新兴市场崛起后，运动市场进一步向全球化靠拢。这些国家不仅是运动商品消费大国，也展示雄心，争取主办网球、赛车等大型比赛。

　　媒体与体育比赛都需要观众捧场，前者的观众透过电视、计算机、手机等平台欣赏，后者则看现场。只要有观众，媒体就不怕没广告。运动比赛是少数动辄吸引数百万观众捧场的节目，难怪电视台老板愿意砸大钱购买转播权。(钟玉珏)

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