非洲孩子举牌广告

一块简易小黑板,写着“某某,我爱你”、“生日快乐”或“买某产品,找某某,非洲人都知道”的字样。随后,10多个非洲小朋友,跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来,这类时长在20秒以内,非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频在朋友圈走热,已形成一条产业链。

 资  讯 

非洲小孩举牌 应当受到监管

即时 | 2017-08-08 11:08

在朋友圈等社交媒体打广告、搞传播,也要受到广告法制约。像“非洲小朋友举牌视频”那样的广告,其合法性值得存疑。在我们的网络与社交媒体中,除了“非洲小朋友举牌”,还有“白人老外举牌”“黑人老外举牌”等营销方式,这些低投入、高产出的广告手段也当受到监管。

一块简易小黑板,写着“某某,我爱你”、“生日快乐”或“买某产品,找某某,非洲人都知道”的字样,随后,10多个非洲小朋友,跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来,这类时长在20秒以内,非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频,在朋友圈中走热,记者调查发现,以“非洲小朋友举牌”的形式制作产品广告已形成一条产业链。视频拍摄者大多为在非华人,制作后,由淘宝卖家标价出售,多为每段200元左右。(8月7日《北京青年报》)

让美女帅哥举牌送祝福或打广告的做法,至今已经不新鲜,以“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”为代表的“喊人广告”,至今也不会有多少关注度。然而不用担心,有人总会创意无限。拍摄“非洲小朋友举牌视频”,替人送上生日祝福、求婚表白、道歉等,或者打打广告、拉拉业务,便是新近出现的创意之一。对此创意,有网友认为“中国商家赚大头,非洲小孩赚零花,网上客户买开心,没毛病啊”,有网友甚至还认为在非洲推广了汉语,一举多得。

实际上,在朋友圈等社交媒体打广告、搞传播,也要受到广告法制约。像“非洲小朋友举牌视频”那样的广告,其合法性值得存疑。2015年9月起施行的新版广告法,将广告定义为“商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务”,同时首次将自然人与法人或者组织并列,作为广告的经营、发布主体。这意味着,个人通过社交媒体发布商品或服务推广信息,也属于广告范畴,同样要遵守广告法规定。

然而,在一些“非洲小朋友举牌视频”中,有部分涉及不雅词汇或骂人语言,比如某个视频让非洲孩子叫嚷“×××吃屎”,或宣传疑似涉黄的直播间、微信号等,而在一些产品推广的视频广告中,则出现了“最高级”“最佳”“最强”“非洲人都知道”等违反新广告法的夸大性词汇。故有不少网友担心,要是某些利欲熏心者让举牌的非洲孩子宣扬一些丑恶的事情,岂不是让纯洁的孩子们成为了帮凶?再说,利用未成年人赚钱,其监护人同意了吗?

让非洲孩子举牌给咱们拍广告,虽并非让他们无偿代言,但孩子们只能获得零食或文具,或几元零花钱,“大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了”,有的组织者每天都能接100多单,仅按每单收费100元算,利润不可谓不丰厚,但对非洲孩子来说,如此交易公平吗?

目前,淘宝客服对“非洲小朋友举牌视频”回应称,一旦查实商家违反新广告法中的相关规定,违反淘宝网的正常交易秩序等,将受到相应处罚。这无疑是正本清源之举。事实上,在我们的网络与社交媒体中,除了“非洲小朋友举牌”,还有“白人老外举牌”“黑人老外举牌”等营销方式,这些低投入、高产出的广告手段也当受到监管。

营销视频不能随性而为

即时 | 2017-08-08 08:37

【朋友圈不是法外之地,这种“非洲小朋友举牌视频”广告也在法律规范之列,希望有关部门以法律为准绳,对制作、发布、传播此类广告切实履行监管责任。】

一块简易小黑板,写着“某某,我爱你”、“生日快乐”或“买某产品,找某某,非洲人都知道”的字样,随后,10多个非洲小朋友,跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来,这类时长在20秒以内,非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频,在朋友圈中走热。记者调查发现,这已形成一条产业链(8月7日《北京青年报》)。

猛然一看,这种“非洲小朋友举牌视频”让人觉得新鲜和温暖,因为非洲小朋友送祝福的视频广告以前似乎未曾出现过。但仔细观察和琢磨,就会发现这是借非洲小朋友之名行做生意之实,即替国内个人或企业打广告,然后主要面向国人传播。在全球商业化时代,推出这种视频广告不是不可以,但是否遵循商业道德和法律规范需要拷问。

记者调查发现,这种视频拍摄者大多为在非华人,视频制作后由淘宝卖家标价出售,多为每段200元左右,俨然形成一条产业链。但这个链条上的既得利益者是否流着道德血液还需要反思。一般来说,一条广告中的每个参与者都应获得相应的合理收入,但这种视频中的非洲小朋友只能获得零食或几元钱,“大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了”。

即使是非洲小朋友自愿参与视频拍摄,即使非洲小朋友认为“收入”可以接受,即使这种利益分配没有违反非洲国家法律规定,但拿走大部分钱的那些拍摄者和商家也需要反思自己这么做是否道德,是否问心无愧,是否符合商业道德伦理?很显然,只有遵循商业道德的人,才会赢得更多人的尊敬和信任,也才会有更大的商业舞台。

更重要的是,拍摄、传播这种视频广告有没有违法?这种视频广告想必也在非洲华人圈同时传播,拍摄在非洲,播出也在非洲,广告得内容是否符合非洲国家的相关法律规定,这需要专门调查。即使没有触碰非洲国家的法律,也要审视是否符合国内法律,因为这种视频广告已在国内朋友圈走红。从一些视频内容来看,有的已经违反我国广告法。比如我国广告法规定,广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语,但在部分“非洲小朋友举牌视频”中,则出现了“最高级”“最佳”“最强”“非洲人都知道”等极限性词汇。这显然是在夸大广告内容,容易对公众形成误导。因此,拍摄者要意识到某些广告违法,网店不能为违法广告提供“货架”,监管者也要主动监管。

虽然这种视频广告的拍摄者人在非洲,国内监管者不便去处理,但销售这种广告的网店在国内,传播这种广告的媒体(即微信朋友圈)也在国内,可以说想要规范这种广告并不难。据悉,对于部分商家可能涉嫌违反广告法中的相关规定,淘宝客服表示“违反淘宝网的正常交易秩序等,将受到相应处罚”。希望淘宝尽快下架问题广告。

广告法还规定:利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。那么,微信等传播“非洲小朋友举牌视频”的各种媒体平台,也要对广告内容严格把关,也就是说营销视频不能随性而为。如果相关媒体平台履行责任不到位,也应受到处罚。总之,朋友圈不是法外之地,这种“非洲小朋友举牌视频”广告也在法律规范之列,希望有关部门以法律为准绳,对制作、发布、传播此类广告切实履行监管责任。

非洲小朋友举牌广告:有眼球没情怀

即时 | 2017-08-08 08:19

一块简易小黑板,写着“某某,我爱你”“生日快乐”或“买某产品,找某某,非洲人都知道”的字样,随后,10多个非洲小朋友,跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来,这类时长在20秒以内、非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频,在朋友圈中走热。(《北京青年报》8月7日)

去年发生在大凉山地区的“伪慈善风波”,让很多人看到了虚假慈善背后利益输送的真实面目,即通过拍摄贫穷地区的老人或者小孩,引起外界的同情和关注,以消费人们善心的方式实现商业利益。在网上火爆异常的“非洲小朋友举牌”视频,恐怕和“伪慈善”所追求的眼球效应并无二致。

那些拍视频的非洲小朋友可能听不懂中文,也不明白其中意思。他们只负责重复拍摄者要求说的那些话。至于广告内容的真实性、是否违法等,他们很可能一无所知。这类举牌营销,有变相地将非洲小朋友“当枪使”的嫌疑。尽管他们多能获得报酬,但负责推广视频的代理商也承认:“大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了。”

或许有人会认为,在移动互联网的注意力碎片化时代,这种简单直白又新颖的推广方式,似乎要比那些洗脑的软文更行之有效。这点确实不假,通过“非洲小朋友举牌广告”的病毒式传播,确实给一些商家和企业提供了另类的营销渠道。问题在于,一次成功的符号传播过程需要健康的内容、受众认可以及话题属性等一众条件。如果仅有话题属性,传播方向可能朝着畸形方向发展。

我国广告法已经禁止使用“最好”“最佳”“金牌”“第一品牌”等绝对性和夸大用语。“非洲小朋友举牌”视频中所描述的内容,有一部分还涉及不雅词汇,或是宣传疑似涉黄的直播间、微信号,或是直接夸赞某某商品好、某某产品多么神奇。一些产品推广语中更是出现了“最高级”“最佳”“最强”“非洲人都知道”等表述。很明显,上述广告内容不仅涉嫌违法,还偏离了广告的“文本之源”。

广告不应是内容的随意堆砌,任何一个品牌的价值,也不能仅仅靠话题争议来实现。好的广告内容能够直击人心,能够与消费者进行心灵的对话,但低端广告内容就只是夸夸其谈,利用一些“旁门左道”做文章。

笔者希望相关商家在谋取利益和创收的同时,注意广告传播的底线,不能光有创新而没有下限、有迎合而没有节制、有创意而没有心意,否则就会像某个涉嫌歧视女性的二手车广告那样,在“新颖”和“有趣”的道路上走偏。

公益别成为欺骗者的伪装术

即时 | 2017-08-08 07:58

北京青年报记者调查发现,以“非洲小朋友举牌”的形式,制作产品广告,并通过社交媒体传播,已经形成一条产业链。

销售“非洲小朋友举牌”视频的商家“醉翁之意不在酒”,他们的真实意图不是做公益,而是打着公益的噱头赚钱。商家声称每出售一款220元的产品,就会支付190元给视频中的“非洲宝宝”。但拍摄视频的在非华人称,每次拍完一组视频,会给孩子们买一些零食或者给每人(约合人民币)几元钱。可见大部分收入都进了商家的荷包,商家实际上是打着公益的招牌,大肆牟利。

之所以打着公益的旗号,商家无非是想利用公益为自己洗白。而这恰恰说明他们的行为本身是“黑色的”。为了增加商业行为的合法性,商家只好披上公益的“羊皮”。从消费者的角度来看,在消费的同时,也能做善事,一举两得。而且消费者通常会更加信赖做公益的商家,也更愿意购买这些商家生产和销售的产品。商家正是看穿了这种消费心理,利用了消费者的善心。

公益被当作伪装术,伤害的不止公益本身。一来,救助对象可能会得到些许帮助,但处境却并未根本改善。相反,在毫不知情的大众看来,经过自己的帮助,受助者的生活质量会有所提高。如此一来,救助对象的真实诉求就会被湮没和遗忘。二来,善良的消费者不仅在精神上受到愚弄和欺骗,而且知情权也受到侵犯。尤其是在经历了多次欺骗之后,消费者的热心难免会逐渐变冷,受骗的消费者很可能再也不敢做善事了。

现实生活中这种骗局屡禁不止。这种欺骗手段为什么屡试不爽呢?归根结底,善良但盲目的消费者创造了一个巨大的非理性市场,发达的信息网络又进一步降低了市场的进入门槛、扩大了骗局的波及范围。

在这样的语境下,亟须采取强有力的监管措施,让“打公益之名,行赚钱之实”的人付出惨痛的代价。

“非洲小孩举牌”为何成了热门生意

即时 | 2017-08-08 07:51

据报道,以“非洲小朋友举牌”的形式,制作产品广告,并通过社交媒体传播,已经形成一条产业链。视频拍摄者大多为在非华人,制作后,由淘宝卖家标价出售,多为每段200元左右。尽管非洲小朋友多能获得报酬,但负责推广视频的代理商承认:“大部分钱还是被拍摄者和商家拿走了。”(8月7日《北京青年报》)

在淘宝上,有不少制作“非洲小朋友举牌”视频的商家,他们生意“火爆”,不少一天要接100多单。很多网友认为视频拍摄者给参与拍摄的非洲小朋友一点零食或给每人(约合人民币)几块钱,当做报酬,这是对这些孩子的欺骗。要看到,在一些非洲国家,经济落后,物价低,给一点零食或是给几块钱,对小孩子来说,也并非是少得可怜的回报,而且录制视频只是让小朋友说几句话,并不会耗费孩子多少时间。所以,如果“非洲小朋友举牌”并不涉及其他问题,这一做法背后存利益链就并没问题,一个愿打,一个愿挨,是正常的供需关系。

只是“非洲小朋友举牌”,存在部分标语内容违犯广告法等问题,如一些产品推广的标语中,有“最高级”、“最佳”、“最强”、“非洲人都知道”等词汇,而2015年修订的《广告法》第九条规定,广告不得有下列情形,不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而一些视频还涉及不雅词汇,或宣传疑似涉黄的直播间、微信号,有的甚至是让这些不懂中文的非洲孩子骂人,这些显然违规。

让非洲小朋友为自己的广告“站台”,或是写“某某,我爱你”、“生日快乐”等等,这样的广告虽然显得挺无趣,但只要不违法,就不能否定其存在。不过在让非洲小朋友录制视频时,那些录制视频的华人,有必要让这些非洲小朋友懂得广告牌所写中文的真正含义,让他们及他们的家长决定是否“举牌”,要能尊重他们的知情权,更不能有取笑这些孩子的动机。同时,不能将低俗、色情等违规内容写上广告牌,否则这已涉嫌违法违规,监管部门要能及时制止,并对违法违规者进行相应的处罚。

“非洲小朋友举牌”与国内“租外国人”成热门生意一样,都是以外国人为噱头进行营销,只是前者是黑人小朋友,而国内“租外国人”中的外国人多是西方白人。这样的营销方法其实不足为奇,一个国内商品、产品如果连远在万里之外的外国人也知道并使用,由此可见其无远弗届的影响力。只不过让非洲小朋友举牌,能增强一些国人的大国自信,而请西方白人“站台”,则又透露了部分国人对自身文化的不自信。在一个曾经贫穷落后,现在的综合国力又越来越强,却又与发达国家仍有一定差距的国家,这种矛盾心理很有代表性。

现在越来越多国人走出国门,也有越来越多外国人来到中国生活、求学、旅游等等,双向流动让中国与世界进行着越来越频密的交流。这需要国人对待外国人能够以礼相待、不卑不亢,能够尊重他人,也能够自重。不要就认为“发达国家的月亮比中国的圆”,也不能歧视一些落后国家,甚至利用国外小孩子当取笑、逗乐的对象,否则这才是素质低下的表现,不仅没给国家争光,甚至是在给自己的国家丢脸与抹黑。

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