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奥迪广告“翻车”,互联网原创内容保护之路如何走稳?

2022-05-23 11:02:30 作者:吴睿鸫 来源:东南网  责任编辑:孙劲贞   我来说两句

5月21日是中国的小满节气,一汽奥迪与明星刘德华合作推出以小满为主题的宣传广告,其唯美的画面和深远的意境让人印象深刻,短时间内刷爆了短视频平台和朋友圈。然而21日晚,拥有360多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称,一汽奥迪当日所发广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。(5月22日《极目新闻》)

奥迪作为闻名于世的汽车品牌,以小满为主题的宣传广告,查重率高达99%,几乎一模一样,高度重合,这意味着,奥迪广告文案,犹如“大自然的搬运工”,不仅落下了一地鸡毛,也彻底“翻车”了。

对此,奥迪方面迅速向社会给出了声明,承认监管不力、审核不严,各官方渠道将全面下架该视频,并公开致歉。奥迪在声明中还表示,该视频由创意代理公司M&ampCSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。可以预见的是,若侵权属实,这家代理公司,将受到法律的惩罚。

若再从广告“翻车”事故其它相关方来审视,作为甲方的奥迪公司,当然也难得其咎,不仅没有履行应有的审核责任,也有可能与广告代理公司共同承担著作权侵权责任;刘德华因出演了广告,网友们称之为“躺着中枪“,但按照广告法相关规定,若德华先生能够证明其对广告文案的不知情,则不与奥迪构成共同侵权,无需承担侵权责任。

更值得关注的是,此次奥迪广告“翻车”,将互联网原创内容保护“顽疾”暴露于众。近年来,类似这类网络短视频作品的“直接搬运”,以及将网络影视作品进行“二次创作”的“剪辑、切条”行为,已变得屡见不鲜了。其实,根据相关法律规定,已经严重侵犯了原创内容作者的知识产权。

现在问题是,虽然新《著作权法》的实施为网络原创内容保护,提供了尚方宝剑,从法律层面对互联网原创内容,起到了强有力的保护作用。但在具体的法律实践中,依然存在法律适用等方面的难点,维权成本高、取证难、司法程序时间长等问题,依然突出。

显然,互联网原创内容保护之路,要想走稳走好,一方面,市场监管部门要利用网络网络技术、人工监测等方式,及时过滤有明显侵权行为的用户和作品,形成强大的监测能力,将侵权行为消灭在萌芽中;与此同时,平台要发挥应的作用,履行相应的维权责任,建立保护原创共同体;此外,司法部门要严厉打击互联网原创内容侵权行为,通过公开一些典型案件判例,来警示企业与个人不能恣意妄为。(吴睿鸫)

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