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对有悖三观的短视频广告须严惩

2020-12-18 09:30:00 作者:吴睿鸫 来源:东南网  责任编辑:孙劲贞   我来说两句

近日,京东金融广告引发舆论巨大争议。广告内容大概意思是,一名农民工打扮的人士在飞机上求助空姐,说他母亲想吐,能不能开个窗透透气,周围的人嘲笑他没常识,随后空姐向其推销升舱服务。接着镜头给到了农民工打扮人士的手机,账户余额只有53块钱。后排一西装大哥要过了农民工的手机,在手机上点了几下就在一金融平台上借了15万。西装大哥告诉农民工,“这是你在京东金条上的备用金,以后急用钱的时候,可以随取随用”。

12月15日傍晚,京东金融APP在微博发布致歉信,承认多条短视频存在严重的价值观问题,将为此承担全部责任,并向大家致以诚挚的歉意。京东金融表示,已第一时间将该视频下线,经过内部的严格调查,该短视频传播系因团队管理不善、审查不严,导致违规上线。

除这则有悖公序良俗的奇葩贷款广告外,京东另一则广告大致内容是,外卖小哥在路边搭救董事长,董事长为报答小哥问了他的信用分,而后抢过他的手机帮他开通了京东金条。

近段时间以来,互联网短视频广告,不断引起社会各界的争议。今年9月,360借条投放的一则借贷视频广告同样引发争议。广告中,一空姐打扮女子向一身穿破烂服装的男子推销360借条,称只有在360借条上借钱才能嫁给他。相关广告引发舆论争议后,360借条对外致歉。此外,蚂蚁集团旗下花呗也因广告内容引发争议,其投放的地铁广告包括施工队长借钱给女儿过生日、毕业生借钱环球旅行、哥哥借钱给考上大学的妹妹买电脑等。

纵观这些互联网短视频广告,既违反了即将于明年1月1日施行的《中华人民共和国民法典》第八条规定的“公序良俗”原则,这一原则应该成为一切民事活动的基本遵循。同时,也触犯了我国《广告法》第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

相对而言,互联网短视频广告,相比其它广告类别,像电视广告、门户网站等形式,不容易被发现,但由于其传播能力强大,造成的社会危害性会更严重。所以,监管部门对互联网短视频广告,不要留监管“真空”,要依据现行法律,果断亮剑,依法严惩。

具体点讲,若涉事视频被行政执法机关定性为违法广告,一则,根据《广告法》第九条第七项,即妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,可处以二十万元以上一百万元以下的罚款等行政处罚;二则,依据《互联网广告管理暂行办法》第七条,即互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告,违反者,可处以十万元以下的罚款。

此外,对平台也要切实负起责任来。若明知或者应知利用其信息发布平台发送、发布违法广告的,平台有义务予以制止,否则也要承担相应的法律责任。惟有严格执法,才能让短视频广告,走向正轨,不再恣意搞“恶趣味”,来吸引眼球。

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