直通屏山|福建|时评|大学城|台海|娱乐|体育|国内|国际|专题|网事|福州|厦门|莆田|泉州|漳州|龙岩|宁德|南平|三明
您所在的位置:东南网 > 西岸时评 > 最新原创 > 正文

“眼镜暴利”为何久难破局?

2020-09-15 17:54:57 作者:邓海建 来源:东南网  责任编辑:孙劲贞   我来说两句

这两天,有媒体号以《央视曝光:太暴利!售价上千元,出厂价只要几十元!很多人都买过》为题,介绍了央视财经频道的一则新闻调查:近日,明月镜片向证监会递交了招股说明书,准备上市。眼镜行业历来被人们称为“暴利”,而在明月镜片的招股说明书里似乎也印证了这一点,镜片的平均成本仅为6.23元。(9月14日 央视财经)

看到这个标题和这个数字,不戴眼镜的估计都难以淡定。成本几块,上千售卖——这事儿就没人管管了吗?

事实当然并不是这个样子:比如A股唯一一家眼镜上市公司博士眼镜:2019年毛利率高达71.17%,这意味着眼镜成本仅为售价的3成不到。但算上门店租金和人工后,企业的净利率却仅有9.5%。如果将净利润平均分到397家门店,意味着每家门店一年的净利润仅为15.7万元。

说两个更叫人“不可思议”的数据吧:第一,目前眼镜批发行业内净利率普遍维持在8%左右;第二,眼镜零售店净利润率不到10%。

一堆棉花,不会自动成为巴黎T台上的时装。同理,镜片成本之于眼镜,并不构成直接的暴利关系。

眼镜经销商要做的,除了采购镜片和眼镜架的成本外,还要给眼镜店提供培训服务,负责店铺镜片的退货以及对报损产品进行更换;至于眼镜店要做的,那就更复杂了,抛开看得见且数字巨大的运营、人员、房租等可见成本,验光等专业技术服务的成本恐怕也不能不提。

医生看个病还有挂号费,验光师配镜当然是不可能不要钱的。更何况,眼镜更换周期长,低频消费产品没有高客单价支撑,基本很难在线下活过来。一句话,常理常情来看,因为“镜片的平均成本仅为6.23元”就要求终端眼镜店也卖几十块钱,估计只有福利院可以做得到。

“成本6.23元”的镜片是如何动辄上千卖的?这个问题,某种意义上是个伪命题。一则,眼镜不是普通商品,每个人视力的基本参数和面部结构,决定了眼镜不可能千人一面。个性定制如果等于物料成本,这生意显然是没法做的;二则,为什么眼镜店基本没有像便利店一样被线上购物所蚕食,说到底,还是因为行业属性所致。简单说,消费者不可能仅凭知道双眼视力就能在网上配好精准匹配的眼镜。

当然,要让眼镜价格降低下来,缩短产业链条固然关键,最要紧的,还是整肃市场环境,让技术不规范、质量太低劣的店铺早日出局。教育等部门不妨联合专业技术协会,为义务教育阶段青少年配镜提供基本技术服务。如果5G等黑科技能解决线上验光等世纪性难题,上千块钱一副眼镜的局面应该可以打破。(邓海建

相关阅读:

打印 | 收藏 | 发给好友 【字号
今日热词
更多>>福建今日重点
更多>>国际国内热点
  • 新闻图片
更多>>娱 乐
  • 点击排行
  • 三天
  • 一周
  • 一月
关于我们 | 广告服务 | 网站地图 | 网站公告 | 法律顾问
国新办发函[2001]232号 闽ICP备案号(闽ICP备05022042号) 互联网新闻信息服务许可证 编号:35120170001 网络文化经营许可证 闽网文〔2019〕3630-217号
信息网络传播视听节目许可(互联网视听节目服务/移动互联网视听节目服务)证号:1310572 广播电视节目制作经营许可证(闽)字第085号
网络出版服务许可证 (署)网出证(闽)字第018号 增值电信业务经营许可证 闽B2-20100029 互联网药品信息服务(闽)-经营性-2015-0001
福建日报报业集团拥有东南网采编人员所创作作品之版权,未经报业集团书面授权,不得转载、摘编或以其他方式使用和传播
职业道德监督、违法和不良信息举报电话:0591-87095151 举报邮箱:jubao@fjsen.com 福建省新闻道德委举报电话:0591-87275327
全国非法网络公关工商部门举报:010-88650507(白)010-68022771(夜)