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重拳治理电视收视率造假的沉疴顽疾

2020-04-26 17:30:02 作者:潘铎印 来源:东南网  责任编辑:孙劲贞   我来说两句

国家广播电视总局4月13日发布的《广播电视行业统计管理规定》强调,广播电视主管部门应当依托大数据统计信息系统,统筹收视收听率(点击率)统计工作,对数据的采集、发布进行监督。任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率(点击率)统计工作,不得制造虚假的收视收听率(点击率)。(4月26日 新华网)

据媒体介绍,收视率的基本含义是指某时段收看某频道或节目的观众占市场观众总数的百分比。假定A市场共有100名观众,如果其中10人观看了新闻联播,则A市场新闻联播的收视率就是10%。

收视率是衡量一个节目影响力的量化指标,也是电视业内普遍采用的评价标准。尤其是上世纪90年代之后,广告费成为电视台生存发展最主要的收入来源,收视率的高低,直接影响广告商是否投放广告,收视率也成为节目广告价值的体现。追逐收视率,成为电视台与制作方在激烈竞争压力之下的“生存法则”。其实,我国广电节目收视率调查始于上个世纪80年代,数十年来收视率造假现象屡禁不止,甚至成为行业内公开的秘密。电视剧收视率“注水”一直是行业的顽疾,但由于长期没有更加公开透明的数据,所有人也只能睁一只眼闭一只眼,勉强拿来做参考。

收视率造假,电视行业和广大影视爱好者深恶痛绝。对电视作品的创作与生产来说,造假买假会严重损害主创的创作热情与尊严;对行业生态来说,大量优秀作品会因为缺乏公正客观的评价而被市场淹没;对广大观众和广告商来说,假排行、假数据会使人们选择剧集的时候缺乏有效的参照,广告商也无法评估广告投放的真实效果;此外,电视台的公信力也会因牵扯到造假漩涡之中而受到质疑。

重拳治理电视收视率造假的沉疴顽疾,相关部门应严格以法律法规来规范影视市场秩序,依法严厉打击收视率造假行为,让违法违规行为付出代价,切实维护行业秩序和市场秩序。同时,采用“黑名单”与“红名单”的方式,对艺人、公司、作品等进行信用考核,对相关违规行为列入“黑名单”,让违规者得不偿失,遏制收视率造假行为。

建立更科学的收视调查与评价体系,改变唯收视率论。广播电视主管部门应推动建立基于大数据、云计算的中国特色收视调查体系,引导调查机构完善传统抽样调查、大样本收视调查、跨屏收视等收视调查方法和模式,依托大数据统计信息系统,统筹收视收听率(点击率)统计工作,加大数据采集、发布的监督力度,引入多方面的评价机制,在收视统计领域营造更加公平的竞争环境,保障收视、收听、点击数据的真实性、准确性、完整性和及时性,坚决消除收视率造假现象。(潘铎印)

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