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理性看待“锦鲤”营销 莫“丢”了好运还受损失

2018-11-08 16:10:46 毕国民 来源:东南网  责任编辑:林瑶   我来说两句

日前,成都一火锅店发起了“成都锦鲤”抽奖活动,只需转发个微博,就可能享受几百顿“霸王餐”。某知名火锅品牌营销总监任先生介绍,微博发出仅两小时,转发量破10万。截至活动结束,“成都锦鲤”微博话题阅读量高达1.8亿,66.4万人参与转发和讨论,微博也在之前基础上新增了约28万粉丝。

近期,“超级锦鲤”的故事在我们朋友圈疯转,一时呈刷屏之势。各路商家纷纷效仿,“北京锦鲤”“上海锦鲤”“最美锦鲤”“美妆锦鲤”层出不穷。“锦鲤”成为“好运”代名词的同时,也成了营销的“金字招牌”,众商家各显神通,吸引大量粉丝。

不得不称赞“超级锦鲤”是一次短期的成功营销活动,是一种爆炸式吸粉的营销方式。但我们不应只看到它带来的一次低成本的品牌曝光,更应去研究“锦鲤”之后发展的弊与利。

“锦鲤”的批量炮制,无疑衰减了这次营销本该发挥的作用,明明是一次十分划算的营销,却因为大量的效仿,鱼龙混杂,使得各地陆续出现了“锦鲤搁浅”的翻车现场。一些不法商家混在其中,给消费者及正规企业造成损失。同时一些地方也出现了“锦鲤”诈骗短信,骗取消费者个人信息,更有甚者骗取“手续费”,造成参与者财产损失。

显而易见,“转发锦鲤”是一种低成本高收益的传播方式。在给参与者带来幸运的同时,此营销活动更能帮商家提升知名度、带来高收入,使得企业名利双收。然而,面对看似吸粉利器的“锦鲤”,我们还要考虑到活动结束后的“取关”现象,若要提高营销活动的保鲜性,我们还需做到随时创新、不定期策划活动、加强与粉丝的互动来保证平台的活跃程度。

这一波“锦鲤”已经游走,下一批“百灵”也可能向我们飞来。作为网民,我们应该理性看待此类营销现象,把它作为生活中的小消遣,一笑而过是最好的对待方式。我们也应该增强辨别能力,谨防网络骗局,莫“丢”了好运还受了损失。

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