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直播答题销声匿迹是圆满结局?

2018-02-22 07:59:38 慕容辰逸 来源:东南网  责任编辑:林瑶   我来说两句

转眼间,快乐的春节假期结束了。与长假一同结束的,还有直播答题。只不过与刚开始时的轰轰烈烈、风靡全国相比,其结束的动作未免太过低调了。

本来,那些疯狂沉迷的玩家们已经磨刀霍霍挥拳擦掌,可发现几乎所有答题APP突然打不开了。更令人疑惑的是,明明是匆忙收摊,各大平台的声明却是“圆满结束”之类的官腔语。细查发现,原来早在春节前,广电总局就已经正式发出通知,明确指出未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。

广电一纸通知,犹如一面照妖镜,是否合乎规范,立马现了原形。事实上,这面照妖镜的作用,不只是为空前火爆的直播答题灭了虚火,更是一种来自官方的明确表态和认定。

直播答题火了。眼见着商家真金白银地往下砸,玩家们可谓又惊又喜。然而,这种没有先例的参与模式带给人们的除了数量不等的金钱,还有同样的忐忑不安:游戏正矣邪矣?馅饼即是陷阱的教训太多了,人们骨子里信奉的还是一分耕耘一分收获的质朴道理。

答题者得到了奖金,出题者拉来了广告费,这场双方共赢的模式看上去似乎很美。然而,互联网世界的参与者可不止这些,还有精明的广告商。

不错,单从收益来看,答题者哪怕得到数额很少的奖金,也可谓稳赚不陪。但衡量一项行为合算与否从来不能忽略隐性成本。你的流量、你的关注度、注意力还有耗费的时间,对广告商而言都是收益。相比电视广告而言,还是更高质量的收益。

而且为了这份收益,直播答题模式还做出了很多掩饰和改装:比如,很多诱人奖金的公信力根本不堪一击;从平台到主持人不具备相应资质;很多题目名为答题实为植入广告……原来,直播平台刚刚兴起时的那些同质化、低俗、无厘头的弊病,在直播答题中同样具备,只不过换了个马甲而已。

由此,我们有理由推断,即便没有广电一纸禁令,这种“撒点鱼食,池鱼亢奋”的状态也维持不了多久。这不过再次证实了互联网时代,不论传播手段、方式如何变幻,终究只是外壳。内涵为王、以质取胜始终是颠扑不破的传播铁律。

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