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追剧消费市场需要精心打造和培育

2017-04-18 18:23:31 孙维国 来源:东南网  责任编辑:林瑶   我来说两句

最近一段时间,不少市民都在追《人民的名义》这部电视剧。近日记者走访福州多家书店发现,伴随着这部电视剧的热播,周梅森的原著小说《人民的名义》热销,目前书店已卖断货,店方正通过各自的进货渠道补货。(4月18日 福州晚报)

追剧消费虽然有失理性,但也要看到,不论是国产热播剧,还是舶来的热播剧,随着电视剧的热播,追剧消费都会掀起一股旋风。从国产剧《人民的名义》,到曾经的热播韩剧《来自星星的你》,再到火热荧幕的好莱坞大片,我们都能看到这股追剧消费风潮。

需要强调的是,追剧消费并非是国人的“消费偏好”,在日本、韩国、以及美国等西方发达国家,也有相同的“消费偏好”。每当电影、电视剧热播,都会出现追剧消费的热潮。

同有追剧消费的“偏好”,不同的是,西方的追剧消费市场,比我国的市场更加成熟。西方追剧消费不是简单购买原著小说、剧中人物用品的粗放化消费,而是品牌化运作,拥有完整的产业链。在西方,运营一部影视剧,与此相关的追剧消费包含在整个运营体系中,追剧消费是早就制定详细推广计划的商业营销行为。一旦影视剧大卖,与之相关的各种产品随之投放市场。

这些经过事先精心策划、设计的延伸产品,附载了影视剧的各种文化元素,不但具有实用功能,还具有纪念意义,有些甚至有收藏价值,形成一个经久不衰的消费产品。典型如,变形金刚系列产品。反观我们的追剧消费,只是简单的仿制品、复制品、山寨品。一阵风过后,购买的追剧商品就毫无价值可言。

同样是追剧消费,外国用品牌化、产业化运作,精心打造、培育追剧消费市场,以此培养忠诚的追剧消费群体,不断促进追剧消费市场规范化,使追剧消费市场发展壮大。如此,既受益了消费者,也给投资方带来滚滚财源,培育了新的消费增长点。可谓一举多赢,一“追”多得。

我国目前的追剧消费市场,缺失品牌化、产业化运作,更谈不上培育市场和培养消费者了。碎片化、短时化、模仿化的追剧消费并没有与影视剧运营形成整体,自然没有经过事先精心策划、设计的延伸产品投放市场了。面对不成熟的追剧消费市场,追剧消费热浪难以持久,而且容易变味成跟风消费、盲目消费和冲动消费等非理性行为。

当下,中国追剧消费呈现的现实亟待反思。对此,除了消费者要反思自身非理性消费行为外,影视行业从业者也应反思,怎样精心打造、培育我们的追剧消费市场?怎样点燃这一新的消费增长点?

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