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三大球不能同念一本经

2015-10-13 15:28:36  来源:人民网-人民日报  责任编辑:孙劲贞   我来说两句
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【项目自身抓住机会成长壮大,是为了提高日后在市场上叫价的资本】

又到了三大球联赛交错之际。中超方面,一边是各支球队忙着争夺冠军和亚冠资格,一边是中超公司将媒体版权顺利售出;中职篮各队买马备鞍迎接开幕,篮协关注的却是强化机制和规矩,赛场和市场都需要刺激,但绝不能弄成“战场”;唯独排球联赛,靠赞助商撑持的日子不好过,“裸奔”已经从阴影变得越来越接近现实,诞生了世界冠军的土壤居然落到这般地步,谁也不愿看到,谁也难拿出办法。

奥运战略强调振兴三大球,理由是此类项目最具社会基础和影响力。可是,排球联赛面临的困境似乎与此相悖。既然有社会基础和影响力,为何吸引不住赞助商?更深一层,为何项目和队伍自身造血功能总是很弱?

第一个“为何”不完全取决于自身,尤其是资本介入体育,虽然都会选择职业化程度较高的项目,但不排除其中的非理性成分。20年前,体育部门就曾试图说服赞助商以投在足球项目资金的几分之一转向排球,人家说什么也不肯。习惯于“计划”的体育界对市场选择一时转不过弯儿,“排球挺好看的”“排球成绩比足球好得多”,费尽口舌,不能说没成效,但心里还是别扭了好长一阵子,才明白“不能总跟足球比”。不同运动项目在市场上有不同的身价,因而带来一系列的不可比,当初那种不管什么项目都是一份儿“皇粮”的时代已经翻页。

第二个“为何”就要多问问自己了。现代体育不少项目生来就为满足文化娱乐需求,即便有玩得好的高手,也是要将比赛奉献给大众观赏,倘若只有顶尖,只有专业,高高在上,不接地气,阳春白雪,和者盖寡,从玩的人越来越少到看的人越来越少,谁还愿意掏钱?

其实,早在30年前,排球先于足球和篮球,受到社会青睐,商家名流追着赶着送赞助,发布会后,连个名头都没人记得住。这样的好事让篮球想都不敢想,让足球做梦都梦不到。孰料女排成为新科世界杯冠军之后,联赛竟不知赞助商在哪里,不知除了冠名赞助还有什么别的方式。

自己的日子要自己过,有人帮忙时,抓住机会使自身成长壮大,不能只是为了减少依赖,更是为了提高日后在市场上叫价的资本。

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