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从阿里、苏宁、腾讯抢滩线下 看未来零售业的蓝海

2019-07-04 11:39:21  来源:东南网  责任编辑:余华锦  

近日,苏宁以48亿元收购家乐福中国80%股份的消息,引发了外界的高度关注。而家乐福中国的业务体系接下来如何与苏宁的智慧零售布局实现融合,也是各方议论的焦点。

7月2日,苏宁控股集团董事长张近东在内部半年度工作会议中,首次就收购家乐福中国进行公开表态。张近东表示,收购家乐福中国是苏宁智慧零售布局的关键一步,此举让苏宁的全品类营销战略在快消类目上实现了重大突破,成功补足了苏宁大快消的短板,将真正实现全产品全场景运营。

近年来,国内零售行业发生了一个显著的变化,即互联网巨头主动出击线下优质商超、百货等零售资源,从抢流量转向“抢地盘”。苏宁收购家乐福中国一事,则是这一趋势的最新案例。

业内专家认为,互联网巨头纷纷抢滩线下,代表着在后电商时代,线下有望成为零售业新的蓝海,而对线下场景的塑造和对用户需求的分析洞察,将成为零售企业未来的核心竞争力。

线上巨头纷纷“下海”

从2016年开始,以阿里巴巴、苏宁、腾讯为代表的线上互联网巨头开始频频向线下进军。

2016年11月,阿里巴巴以21.5亿元的代价购入三江购物32%的股份;2017年5月,阿里巴巴购入联华超市18%的股份,成为联华超市第二大股东;2017年11月,阿里巴巴28.8亿美元收购大润发的母公司高鑫零售36.16%的股份。

2017年12月,腾讯购入永辉超市5%股份;2018年2月,腾讯宣布入股步步高大卖场;2018年6月,腾讯宣布与沃尔玛中国结成深度战略合作。

2018年4月,苏宁易购收购迪亚天天旗下迪亚中国100%股份;2019年2月,苏宁易购收购万达百货旗下37家门店;2019年6月,苏宁易购收购家乐福中国80%股份。

这一系列的收购和战略合作都在彰显一个事实,那就是以阿里巴巴、苏宁和腾讯为代表的互联网巨头都在加速布局线下零售业态,大力整合线上线下优质渠道和资源。

而出现这一现象的原因无外乎其他,即随着手机不断下沉、人口红利接近尾声,各大互联网公司之间的竞争主要在于增加存量用户的使用时长而非抢占新增用户,移动互联网的竞争从增量转向存量。根据QuestMobile数据,2019年3月中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿,接近饱和。

对于主流电商平台来说,同样出现增长放缓的迹象,进入存量用户精细运营阶段。而另一方面,线下零售市场虽然受互联网冲击多年,依然拥有巨大的改造及升级空间,是增量。面对触手可及的市场天花板,这片蓝海显然吸引了巨头们的目光。