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体育内容付费拐点已到?苏宁体育的商业变现之路

2018-11-16 15:37:16  来源:东南网  责任编辑:余华锦  

今年内容付费呈现了爆发状态,优爱腾的付费会员数都超过了6000万,三家都以不同形式杀进了体育版权市场,这让外界预测体育内容付费的拐点已经到来。而早早完成体育赛事版权布局的苏宁体育,仍然在进行商业变现的探索,付费会员无疑是苏宁最为看重的收入。

内容付费市场环境改变

不过以往受到外界条件的限制,体育内容付费一直存在着瓶颈,很难达到规模化收入。不过近几年大环境的改变,让体育内容付费市场出现了曙光。大环境的改变首先是观看方式的改变,用户已经从电视端转向了移动端,就算停留在电视端的用户,也有很大部分从原来的广电端转向了OTT端。

  (图:PP体育握有全部主流足球赛事)

其次是版权环境的改变,电视台对体育赛事版权的垄断局面已经结束,而且以前相对分散的赛事版权也变得越来越集中,PP体育和腾讯体育两大巨头分别在足球和篮球版权领域集中了所有主流赛事。目前,视频网站相比电视台还形成了版权优势,比如本赛季的西甲、德甲、意甲、欧冠都在PP体育平台上独家播出,电视台只剩下法甲和英超部分场次可以播出。

最后一个重要因素是消费习惯和消费环境的改变,越来越多的用户愿意为内容付费,视频付费市场也变得更为健康和稳定,付费市场短期内获得了指数级增长。爱奇艺最新公布的付费会员数量超过了8000万,腾讯视频和优酷此前公布的会员数也都超过6000万。

这样的趋势让外界认为体育内容付费市场离爆发已经不远,体育被认为是下一个付费内容的风口。今年爱奇艺和优酷两家视频网站以不同形式相继杀进了体育版权市场,希望带动体育会员的收入,这也意味着BAT三家都进入到了体育版权市场。