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多维度跨界营销助力理想春茶重磅上市
money.fjnet.cn 2014-06-16 09:14:21   来源:东南网    我来说两句

2014年中国茶业市场面临的压力与竞争进一步增大。一季度GDP同比增长为7.4%,中国经济增速继续放缓;伴随中央坚定改进作风、反对铺张浪费等一系列政策的深入推进,国内中高端消费市场发生了较大的变化。茶叶消费市场在这一轮新的宏观环境中受到一定冲击,高档包装礼品茶受到一定程度抑制。

“只有淡季的思想,没有淡季的市场”,茶叶行业一些领先的品牌通过挖掘企业订制、当红明星代言、联合跨界营销等各种营销方式,在经济低迷时期依然取得快速的发展。跨界营销需要打破传统营销思维模式,寻求非业内的合作伙伴,强强联合以发挥出不同类别品牌的协同效应,它在营销模式上实现了由产品中心向用户中心的转移。“中国市场十大茶业品牌”--创立十周年的理想好茶,近期通过多维度的跨界营销有力推动了春茶上市,受到了业界的广泛关注。

清源山大型登山品鉴会现场

登山高球创造品鉴新体验

5月上旬,理想春茶正式上市,推广主题定为:与众不同的味道。5月25日,由理想好茶主办的“心怀理想 永攀高峰”清源山大型登山品鉴会盛大举办,来自直营店VIP客户、金融系统嘉宾、企业高管、媒体记者、探普勒车友会等近200名高端人群应邀登山、品鉴。统一的着装加上声势浩大的登山队伍,理想好茶当天的活动成为国家5A级旅游景区、“道教圣地”清源山的一道亮丽风景。

在清源山的南台缘山庄,理想好茶特设大型春茶品鉴会接待登山的来宾。“满山都是文化”的清源山空气清新、底蕴深厚,实为品茗圣地,加上理想好茶精心准备的上等好茶,优美的舞蹈与茶道表演,让来宾对茶文化有了全新的理解。“登名山、赏茶艺、品好茶,今年理想春茶的味道确实与众不同”,来自中国银行的一位嘉宾如是说。理想茶叶总经理黄建民表示:“结合登名山的品鉴会可以说是行业的首次尝试,让受邀嘉宾感受浓厚的茶文化和道教文化,以不同的体验回馈各界朋友的厚爱与支持”。理想好茶借助清源山这一著名文化胜地,通过跨界辐射不同领域的精英人士的大型活动,进一步提升了品牌的知名度与美誉度。

福建省首届高尔夫球协会会长联谊赛

6月7日至8日,“福建省首届高尔夫球协会会长联谊赛”在莆田妈祖高尔夫球场隆重举办。赛事由省高尔夫球协会发起主办,福州、莆田、泉州、厦门等7地市的高尔夫协会领导及企业家代表齐聚一堂,理想好茶倾情赞助,成为赛事“唯一指定茶叶”。本届高尔夫赛事以球会友,联盟协作、共促发展,是一项聚集了众多高端人士及主流媒体的大型赛事,它成为理想好茶展示品牌形象的绝佳平台。

高尔夫是一项高尚、健康的运动,品茶则是一种修身、健康的生活方式,两者跨界合作非常契合。理想好茶把今年鲜爽、回甘悠长、品质优异的春茶送到省及各地高尔夫球协会的领导、企业家、媒体代表手中,在清新的高尔夫运动之后品鉴好茶,味道自然与众不同。高端赛事“唯一指定茶叶”的荣誉为品牌的实力和美誉做了极好的背书,赛事现场理想好茶手提袋“陪伴”几十位嘉宾,起到了“润物无声”的植入宣传效果。

5月17日、6月7日,理想好茶泉州旗舰店--云鹿店举办了两场跨界春茶品鉴会。前一场,理想好茶在邀请嘉宾品茗、赏艺之外,特邀中国书画研究院会员、福建省书法家协会会员张传家为来宾一展书法风采,现场还限量赠送墨宝,众人将张老师围得水泄不通。后一场,泉州联通携手理想好茶,邀请泉州联通VIP俱乐部40多位嘉宾前来品鉴春茶。两家公司联手跨界打造集团大客户品茗专场,馥郁茶香为忙碌的都市人带去开朗的心境。

责任编辑:editor
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