“不提倡返券促销,提倡明折明扣,先从当地影响大的零售企业做起,主动承诺不搞返券促销,逐步向全社会覆盖。”今年福州的百货国庆促销因一纸规定(《福建省零售商促销行为管理若干规定》,详见本报20日相关报道),而有了些许变化。记者昨日从福州6家主流百货(包括东百旗下三家门店、大洋、天虹
、新华都)了解到,今年十一促销,4家百货明确不送券,1家尚未确定,仅大洋实行送电子券。
“榕城百货业惯用的返券促销正在被摒弃。”有业内人士这样评价道。
返券促销引发恶性消费
记者从福州6家主流百货获悉,国庆促销方案基本都出台了,除元洪购物广场尚未确定外,仅大洋百货一家表示要返券。
东百集团企划负责人告诉记者,东百旗下三家门店中,身处东街口商圈的东百商场和东方百货实行的是送5元到5000元不等,可在美食城、超市、百货消费的刮刮卡,而元洪购物广场尚未敲定最终方案。新华都百货一高层称,十一促销,新华都将实行满就减,同样实行满就减的还有天虹百货。
记者还留意到,即便是返券,大洋这回也与此前不同,此前是更为直接地返纸质券,而这回则首次实行返电子折扣券。
省经贸委有关人士告诉记者,返电子券和返纸质券的本质并无差别。该人士称,虽然我省并未出台行政手段对返券促销说不,但希望商家不搞返券促销,特别是当地影响力较大的零售企业。
针对福州百货业正在发生的变化,本土百货一企划负责人告诉记者,目前零售商促销形式多达十余种,而其中影响较大的主要集中在满就送,即购物返券上。该人士表示,通过返券的方式,消费者还是能从中得到不少实惠的,而且只要商场推出返券活动,人流铁定比平时多上好几成,销售额也随返券的力度而水涨船高。不过,该人士也坦言,恶性消费正是返券造成的,而此种情况也是商家乐于见到的。
百货过于依赖返券促销
上述本土百货企划负责人则告诉记者,这些年百货过于依赖返券促销模式,不少商场多年来主要就是靠返券集中促销,拉升人气。因此,一旦该模式取消,又不能及时推出新的营销模式,难免会形成一定时期的促销休眠期。而且,实际上返券对不少商场来说,变成了鸡肋,大家都返,越返越多,不跟风不行,但返了利也很薄。
而新华都百货一高层则表示,返券取消后,不少商场采取了明折明扣的促销模式,但过多的折扣促销可能会受到一些名牌厂家的抵制。(记者
王烽)
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