“不提倡返券促销，提倡明折明扣，先从当地影响大的零售企业做起，主动承诺不搞返券促销，逐步向全社会覆盖。”今年福州的百货国庆促销因一纸规定（《福建省零售商促销行为管理若干规定》，详见本报20日相关报道），而有了些许变化。记者昨日从福州6家主流百货（包括东百旗下三家门店、大洋、天虹 、新华都）了解到，今年十一促销，4家百货明确不送券，1家尚未确定，仅大洋实行送电子券。

　　“榕城百货业惯用的返券促销正在被摒弃。”有业内人士这样评价道。

　　返券促销引发恶性消费

　　记者从福州6家主流百货获悉，国庆促销方案基本都出台了，除元洪购物广场尚未确定外，仅大洋百货一家表示要返券。

　　东百集团企划负责人告诉记者，东百旗下三家门店中，身处东街口商圈的东百商场和东方百货实行的是送5元到5000元不等，可在美食城、超市、百货消费的刮刮卡，而元洪购物广场尚未敲定最终方案。新华都百货一高层称，十一促销，新华都将实行满就减，同样实行满就减的还有天虹百货。

　　记者还留意到，即便是返券，大洋这回也与此前不同，此前是更为直接地返纸质券，而这回则首次实行返电子折扣券。

　　省经贸委有关人士告诉记者，返电子券和返纸质券的本质并无差别。该人士称，虽然我省并未出台行政手段对返券促销说不，但希望商家不搞返券促销，特别是当地影响力较大的零售企业。

　　针对福州百货业正在发生的变化，本土百货一企划负责人告诉记者，目前零售商促销形式多达十余种，而其中影响较大的主要集中在满就送，即购物返券上。该人士表示，通过返券的方式，消费者还是能从中得到不少实惠的，而且只要商场推出返券活动，人流铁定比平时多上好几成，销售额也随返券的力度而水涨船高。不过，该人士也坦言，恶性消费正是返券造成的，而此种情况也是商家乐于见到的。

　　百货过于依赖返券促销

　　上述本土百货企划负责人则告诉记者，这些年百货过于依赖返券促销模式，不少商场多年来主要就是靠返券集中促销，拉升人气。因此，一旦该模式取消，又不能及时推出新的营销模式，难免会形成一定时期的促销休眠期。而且，实际上返券对不少商场来说，变成了鸡肋，大家都返，越返越多，不跟风不行，但返了利也很薄。

　　而新华都百货一高层则表示，返券取消后，不少商场采取了明折明扣的促销模式，但过多的折扣促销可能会受到一些名牌厂家的抵制。（记者 王烽）

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